Más allá del crecimiento tradicional en botanas y bebidas, la temporada de fútbol transformó la manera en que las familias mexicanas prepararon sus compras. De acuerdo con un análisis de Organización Soriana con información de Dunnhumby, los consumidores mexicanos no sólo incrementaron la adquisición de productos para disfrutar los partidos, sino que también ajustaron la composición de su carrito para equilibrar el gasto entre artículos de entretenimiento y productos de la canasta básica.
La tendencia mostró que los hogares buscaron convertir cada partido en una experiencia para compartir, impulsando el crecimiento de diversas categorías. Si bien las botanas, el hielo y las bebidas, como refrescos familiares, cervezas y concentrados para preparar aguas frescas, encabezaron la demanda durante los encuentros, Soriana identificó un incremento importante en la compra de tecnología, entretenimiento y artículos con temática futbolera, además de los productos tradicionales para compartir. Este comportamiento reflejó el interés de las familias por hacer de cada partido una experiencia más completa y memorable dentro del hogar.
Este comportamiento respondió también a que 7 de cada 10 mexicanos siguió esta temporada de fútbol por televisión, de acuerdo con el estudio Cancha al Hogar de NielsenIQ. En consecuencia, los encuentros deportivos se han convertido en un nuevo momento de convivencia familiar que impulsa una misión de compra distinta a la de otros eventos de consumo.
«Observamos un cambio muy interesante en los hábitos de consumo. Las familias no sólo compraron para ver un partido; reorganizaron su carrito de compra para incluir tanto productos de la canasta básica como artículos para disfrutar la experiencia, aprovechando las promociones de Julio Regalado para optimizar su presupuesto. Sin duda, el fútbol se consolidó como una ocasión de consumo que impulsó nuevas decisiones de compra dentro del hogar”, señaló René F. Colorado Ponce, Director Comercial de Autoservicio de Organización Soriana.
El análisis de Soriana también reveló que jueves y sábados se consolidaron como los principales días para realizar estas compras, reflejando un patrón de consumo consistente en todo el país.
Adicional al incremento en determinadas categorías, la compañía identificó una evolución en la forma en que las familias administran su presupuesto para este tipo de celebraciones. Más que realizar compras adicionales, los consumidores distribuyeron su gasto y aprovecharon promociones tanto en productos de consumo diario como en artículos para reuniones y entretenimiento. Esta tendencia refleja un comportamiento de compra más estratégico, en el que las familias mexicanas buscaron generar ahorros sin renunciar a los momentos de convivencia.
En este contexto, Organización Soriana continúa fortaleciendo su oferta comercial para responder a estas nuevas tendencias de consumo, ofreciendo variedad, ahorro y soluciones pensadas para acompañar a las familias mexicanas.