El 42% de los mexicanos prevé utilizar tarjetas de crédito o meses sin intereses para realizar compras durante el Buen Fin 2026, frente al 32% registrado el año pasado. Este incremento de 10 puntos porcentuales ocurre en un contexto en el que un 52% anticipó recortes en sus gastos de fin de año, de acuerdo con el estudio “Buen Fin 2026” de Research Land, empresa de investigación de mercados.
Pese a los ajustes previstos en los presupuestos familiares, el 83% de los encuestados aseguró que participará en el evento comercial y el 51% contempló que destinará más de $5,000 pesos a sus compras. En contraste con el aumento en la intención de utilizar crédito, la preferencia por efectivo, débito o transferencias disminuyó de 64% en 2025 a 58% para este año.
“El crédito permite distribuir el costo de productos que difícilmente podrían pagarse en una sola exhibición, pero también representa compromisos sobre ingresos futuros. El incremento en la intención de utilizar financiamiento muestra la importancia de evaluar no solo el descuento, sino el impacto de las mensualidades en el presupuesto de las familias mexicanas durante los próximos meses”, señaló Pablo Levy, Director General de Research Land.
La encuesta también identificó que el 52% de los consultados consideró que el financiamiento en tiendas facilita el acceso a productos, mientras 34% advirtió que puede fomentar adquisiciones motivadas por el estatus o la apariencia. Asimismo, 84% señaló que el sobreendeudamiento puede prevenirse mediante educación financiera e información clara sobre precios y promociones.
El financiamiento ya representaba una parte importante de la actividad comercial del evento. De acuerdo con cifras de la Secretaría de Economía, durante el Buen Fin 2025 se realizaron compras por aproximadamente 88 mil 800 millones de pesos mediante crédito, equivalentes al 40.5% de las ventas totales.
Uno de cada dos mexicanos anticipa recortes en sus gastos de fin de año
La mayor intención de utilizar crédito coincide con ajustes en los hábitos de consumo. El 84% de los encuestados percibió que su despensa es más cara que hace un año, mientras que el 86% ha modificado sus compras ante el incremento de precios. Entre las principales medidas destacan adquirir menores cantidades (40%), sustituir productos por marcas más económicas (28%) y dejar de comprar determinados artículos (18%).
“Los consumidores llegan al Buen Fin después de varios meses de ajustes en sus presupuestos. Esto no significa que hayan renunciado a comprar, sino que están concentrando sus recursos en determinadas adquisiciones. El reto para los hogares será aprovechar las promociones sin comprometer los gastos que deberán enfrentar durante el cierre de año y la cuesta de enero”, explicó Pablo Levy.
Para la edición 2026, que inicia hoy y termina el 17 de noviembre, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) estimó una derrama económica de 235 mil millones de pesos, alrededor de 7% superior a los 219 mil 200 millones registrados en 2025, según cifras de la Secretaría de Economía.
Comparar antes de comprar para cuidar el bolsillo
Ante este escenario, comparar precios es una práctica extendida entre los consumidores. El 64% de los encuestados aseguró que siempre revisa los precios antes de adquirir un producto y un 35% lo hace ocasionalmente. Solo el 1% reconoció que rara vez realiza comparaciones.
“La desconfianza no necesariamente está frenando el consumo, pero sí está modificando las decisiones de compra. Los consumidores buscan comprobar que las promociones representen un beneficio y prestan mayor atención a las condiciones de pago. Para los comercios, esto implica competir no solo por el precio, sino también por la credibilidad de sus ofertas”, apuntó Levy.
El Buen Fin 2026 pondrá a prueba la capacidad de consumo de los hogares mexicanos. Mientras el sector comercio espera superar los 235 mil millones de pesos en ventas, los resultados de Research Land muestran que el desafío para los consumidores no se limita a encontrar descuentos, sino también a administrar compromisos de pago que podrían extenderse hasta 2027 y generar un impacto en las finanzas de las familias mexicanas.