Durante mucho tiempo, hablar de cuidado masculino parecía implicar rutinas interminables, productos específicos para cada necesidad y códigos de belleza difíciles de descifrar. Hoy, el panorama cambia; cuando el hombre trabaja más en su imagen personal.
De acuerdo con Euromonitor Digital, durante 2025 el mercado de skincare alcanzó 71,830 millones de pesos, mientras que el cuidado personal masculino llegó a 49,508 millones, ambos con un crecimiento de 5% en valor.
En dicho tenor, la propuesta de HORACE parte de una idea tan simple como actual: promover fórmulas que buscan responder a diferentes tipos y tonos de piel y cabello mediante una selección cuidada de ingredientes y soluciones para el hombre.
Al respecto, Carlos Sánchez, director del canal de omnicanalidad de Farmacias San Pablo, comentó que se busca fortalecer su oferta de productos cosméticos para el hombre. Se quieren productos para el cuidado masculino con una comunicación más cercana.
Se presentó HORACE, la firma francesa de skincare y cuidado personal masculino, que llega a México para consolidar el autocuidado masculino y que será expendido en exclusiva con San Pablo Farmacia.
Señaló que el hombre cada vez más se interesa de hacer su rutina de belleza más detallada y con los 30 productos de Horace se quiere impactar; a sabiendas que muchos hombres no se cuidan mucho. Es un sector muy amplío por atender.
Dijo que se tiene una necesidad de conciencia y educación en el hombre para que adopten nuevos hábitos de atender su higiene y cuidado personal. Se tiene que atender pruebas y conciencia para uso de estos insumos.
Detalló que se atenderá a público de todas las edades, a sabiendas que los jovenes ya son usuarios más constantes; siendo un nicho de mayores de 40 años, el foco central de este proyecto.
Mencionó que se acercaron a Horace con un trabajo de seguimiento de líneas de producto y se hicieron muchas pruebas para tener las evidencias de ciencia y de satisfacción del usuario para traer a México.
Abundó que los productos Horace ya están a la venta general en 160 de sus 190 farmacias del país. Aunado a impulsar otras marcas naturales mexicanas.
“El mayor trimestre del año es la de mayor gasto y ventas; y tenemos varias iniciativas en aspectos digitales y fechas simbólicas como El Buen Fin. Así como seguir trayendo nuevas marcas”, dijo.
Fundada en 2015 por Marc Terlet y Kim Mazzilli, HORACE nació con la intención de replantear la relación de los hombres con el cuidado personal. Más que imponer una imagen o un estándar, la marca propone una visión más abierta del grooming, donde cuidarse representa una forma de bienestar y expresión personal.
Para San Pablo Farmacia, incorporar HORACE significa ampliar su universo de propuestas en dermocosmética y cuidado personal, acercando a los consumidores mexicanos marcas que responden a nuevas necesidades y estilos de vida. En sus 194 farmacias en ocho estados.