El cuidado personal dejó de ser una categoría asociada exclusivamente al consumo femenino. Hoy, hombres y mujeres comparten una visión cada vez más integral del bienestar, impulsando una transformación en la industria de productos cosméticos, de cuidado personal y del hogar que abre nuevas oportunidades de innovación, desarrollo de productos y crecimiento del mercado.
En México, esta evolución también se refleja en el segmento masculino. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), durante 2025 la categoría de cuidado personal para hombres registró un crecimiento positivo, pero reservado alcanzando un valor superior a 49,500 millones de pesos.
Aunque el consumo estuvo marcado por un contexto económico más prudente y una mayor priorización del gasto esencial, la categoría logró mantener una trayectoria positiva gracias a consumidores que continuaron invirtiendo en productos con beneficios funcionales, mayor eficacia y propuestas alineadas con el bienestar y la imagen personal. Las proyecciones apuntan a una aceleración del mercado durante 2026, que podría superar los 52,400 millones de pesos.
Las fragancias para hombres, que crecieron 5.2% en 2025, tienen una proyección de crecimiento de 11% para 2026, se consolidan como el principal motor del mercado y concentrarán cerca del 46% del valor total del segmento. A ellas se suma el cuidado de la piel, una categoría que sigue expandiéndose y evidencia el creciente interés de los hombres por incorporar rutinas de autocuidado cada vez más especializadas.
Este cambio responde a una transformación en los hábitos de consumo. Si bien las mujeres continúan representando la mayor parte del mercado, con una participación cercana al 79%, los hombres ya concentran 21% del consumo, una proporción que ha mostrado una tendencia ascendente en los últimos años.
El mercado también refleja una evolución en la forma en que los hombres entienden el cuidado personal; cada vez más consumidores buscan soluciones relacionadas con la salud de la piel, la prevención del envejecimiento y el bienestar integral, favoreciendo productos respaldados por ingredientes especializados, propuestas multifuncionales y desarrollos con sustento científico. Esta tendencia ha fortalecido el valor percibido de la categoría y ampliado la base de consumidores interesados en rutinas de cuidado más completas.
«El cuidado personal ha dejado de estar vinculado únicamente con la apariencia para convertirse en un componente del bienestar integral y del autocuidado. Esta transformación también está impulsando la innovación de la industria, con un mayor desarrollo de productos y fórmulas especializadas e ingredientes funcionales que responden a consumidores más informados y con expectativas cada vez más sofisticadas sobre el cuidado de su bienestar”, mencionó Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de CANIPEC.
Uno de los principales impulsores de esta transformación es la Generación Z, cuyos hábitos de consumo reflejan una mayor apertura hacia la diversidad y una visión más amplia de la masculinidad. Este segmento muestra mayor interés por incorporar rutinas de cuidado de la piel, productos capilares, tratamientos especializados e incluso nuevas propuestas de belleza que rompen con los estereotipos tradicionales de género.
Las perspectivas para los próximos años apuntan a que esta transformación continuará consolidándose. El crecimiento del comercio electrónico, las redes sociales y el contenido generado por creadores de contenido están facilitando el descubrimiento de nuevas marcas y productos especializados, mientras que el interés por el bienestar, la autoexpresión y las nuevas formas de masculinidad seguirá impulsando la adopción de rutinas de cuidado cada vez más completas.
Más que una tendencia de consumo, el cuidado personal masculino se perfila como una expresión cotidiana de bienestar y estilo de vida que continuará redefiniendo la evolución de la industria.