Antonio Torres, director general de la empresa Lievant, comentó que su reciente ampliación de oficinas en la ciudad de León, Guanajuato, se debe a que tanto Guanajuato, Querétaro, y las entidades del bajío, son una prioridad en el marketing digital, en sectores industriales y de rubros como la moda. Así como tener la meta de aumentar su presencia y asistencia técnica en rubros como el ámbito inmobiliario y del vestido.
Explicó que la presencia en el bajío del país le permitirá crear más empleos que superarán los 80 individuos que atenderán los mercados de la región que registra un alto crecimiento en emprendimientos como de grandes corporativos; pues el bajío tiene el mayor crecimiento económico del país.
“Tanto Querétaro como Guanajuato, registran los mayores crecimientos en su economía y tienen esquemas de logística muy consolidados para las industrias. Además que, el comercio electrónico que se desarrolla en la zona tiene gran impacto en la moda y calzado, con especial énfasis en marcas locales que suman el 60%”.
Uno de los cambios más significativos en los hábitos de compra está en el uso de redes sociales: Tres de cada 10 consumidores adquieren productos a través de estas plataformas. Este comportamiento, principalmente entre jóvenes, también va acompañado de una mayor conciencia ambiental.
Señaló que en aspectos de marketing digital tienen grandes retos como es la competencia de marcas nacionales con las globales, en materia de sus ventas y logística digital, pues los asiáticos como Temu y Shein, mantienen mucha fuerza, abarcando hasta un 30 por ciento de las ventas en línea, con base a aprovechar la laxitud de la ley, que esperemos que cambié en próximos años.
Señaló que el sector del comercio electrónico debe tener una especial atención a la ciberseguridad, pues es un factor de grave daños a las compras digitales. Debe recordarse que hace una década, hasta un 40 por ciento de compras on line era fraudes. Aspecto que ha disminuido con sistemas de pago digital como es Paypal, o el aumento de uso de tarjetas de crédito que duplicó su presencia en México.
Detalló que el comercio electrónico mantiene un alza del 20 por ciento en los últimos años y en general ha sido un 40 por ciento desde la pandemia.
También se debe tener en consideración que el Marketplace en México es un 35% de su gasto local, a diferencia de los Estados Unidos que es un 50 por ciento o Colombia que es un 65 por ciento.
Acepta que se tiene un año complejo en el marketing digital, pues el poco crecimiento en la economía nacional ha frenado altas inversiones. Aunado a que en el sureste del país se tiene un sistema de ventas en línea con diversos atrasos y que se requieren trabajos amplios en infraestructura.
El 67% de los compradores digitales prefiere productos sostenibles y el 55% busca envíos con empaques reciclables. Al respecto, la empresa de marketing digital Lievant.
Uno de los sectores que más impulsa la marca Lievant es la industria del vestido, que tiene gran presencia en el bajío nacional, pues la moda es una de las categorías preferidas por los consumidores mexicanos. Luego del crecimiento del 21% en 2025, el sector proyecta un incremento del 20% durante 2026, impulsado por cambios en los hábitos de consumo y nuevas estrategias digitales.
Por ello, el 49% de las marcas ha invertido en acciones para incrementar sus ventas, como estrategias SEO e influencer marketing, de acuerdo con el reporte El Estado del eCommerce de Moda y Calzado en México 2026, realizado por Lievant y Estrategiamic.
El aumento de la inversión en publicidad coincide con una caída en el tráfico orgánico en las marcas. El 71% de las empresas de comercio electrónico consultadas ha identificado pérdidas en su tráfico orgánico.