¿Cómo crecer, innovar y generar prosperidad sin sobrepasar los límites de la Tierra? Para debatir la urgencia climática, Natura se inspiró en un estilo de debate que viene popularizándose en las redes sociales, el “uno contra muchos”, un formato en el que personas con distintas perspectivas se sientan frente a frente para discutir temas de actualidad. Sin embargo, la propuesta del encuentro «Aquí hay cuidado con el planeta» subvierte la lógica de la tendencia con un objetivo diferente: transformar los posibles desacuerdos en fuentes de optimismo e impulsar la acción frente a los desafíos socioambientales.
Para eso, la marca reunió a la vicepresidenta de Sustentabilidad, Legal y Reputación Corporativa, Ana Costa, y a diez jóvenes de varias regiones de Brasil en una conversación abierta, sin filtros y basada en la escucha. Durante el encuentro, los jóvenes asumieron el papel de entrevistadores y pusieron sobre la mesa dudas sobre las decisiones de las empresas y posibles caminos para la construcción de un futuro más próspero.
“Queremos mostrar que las tendencias virales también pueden ser una oportunidad para generar conversaciones y enriquecer el debate en el entorno digital con un lenguaje simple y actual. Nuestro deseo es que estos jóvenes inspiren a sus comunidades y que tengamos, a partir de entonces, acciones para transformar realidades y generar impacto positivo para las personas y la naturaleza”, dice Ana Costa. El encuentro ya está disponible en el canal de YouTube y en las redes sociales de la marca.
La elección de la generación Z no fue al azar. A pesar de que el 72% de los jóvenes brasileños demuestran preocupación por la crisis climática, el 70% también cree que todavía hay tiempo para resolver los problemas causados por el cambio climático. Los datos provienen del estudio “Futuro de los jóvenes en el clima – preparándose para un futuro sustentable”, realizado por UNICEF Brasil en asociación con Capgemini.
“Tenemos la ambición de ser una empresa 100% regenerativa para 2050. En este camino, necesitamos involucrar a la generación Z. Es importante ir más allá de la preocupación y llevar la discusión sobre un futuro posible. Sin ansiedad, pero con conciencia sobre lo que las personas y las empresas, a través de los líderes del futuro, pueden hacer, bajo la lógica del valor compartido, principalmente a través de la bioeconomía”, agrega Ana Costa.
Los creadores amplían la conversación
Para ampliar el debate sobre la regeneración, Natura promoverá, en junio, un desafío en alianza con cerca de 150 alumnos de la Community Creators Academy, comunidad enfocada en la formación de profesionales de la Creator Economy. El challenge reunirá a creadores, especialistas, emprendedores e influencers digitales para reflexionar sobre los mensajes de regeneración y producir contenidos que conecten con diversos públicos.
Visión 2050
Este lanzamiento da continuidad a la narrativa institucional de Natura iniciada el año pasado al presentar su Visión 2050, compromiso público que guía la transición de la compañía hacia un modelo de negocio totalmente regenerativo, es decir, que genera un impacto positivo simultáneamente en cuatro capitales: social, humano, ambiental y financiero. En 2025, esta jornada cobró fuerza en julio con una película manifiesto en TV Globo, que invitó a la sociedad a reflexionar sobre el papel de cada uno en la construcción de un futuro más próspero para todos.