En México, en décadas pasadas cuando pensábamos en videojuegos, lo que venía a nuestra mente eran las “maquinitas” de la farmacia o de la tienda de la esquina, ahí podías ver a los jóvenes jugando partidas de boxeo o manejando autos de carreras, y es que tener una consola en casa no era tan común.
Poco a poco, la cultura arcade se fue transformando hasta que llegaron las consolas y se comenzó a crear una comunidad gamer, la cual ha ido creciendo y con el paso de los años se ha expandido de ser un pasatiempo de nicho a consolidarse como una de las industrias más influyentes en el entretenimiento, tanto en México como en el mundo.
El más reciente estudio de Samsung Ads analizó datos entre febrero y julio de 2025, registró un aumento de 87 por ciento en dispositivos conectados a aplicaciones de videojuegos. Esta cifra supera por mucho el crecimiento en otros tipos de aplicaciones que registraron un incremento del 7 por ciento.
Lo anterior demuestra la importancia de que las marcas y la publicidad analicen cómo los gamers representan un público estratégico, altamente conectado y en constante crecimiento. Más de 2.1 millones de dispositivos —equivalentes al 25% de la base total de Smart TVs Samsung activas— están conectados al gaming, ya sea mediante consolas, plataformas en la nube o a través de Gaming Hub, la plataforma instalada en las televisiones de la marca surcoreana que permite a los gamers elegir sus títulos favoritos y que, además, registró un crecimiento del 10% en el mismo periodo.
El perfil demográfico del gamer mexicano
En México, el 55% de los gamers son hombres y el 45% mujeres. En cuanto a la edad, el 60% se concentra entre los 18 y 44 años, conformando así una audiencia diversa que abarca a la Generación Z, a los millennials y a los más jóvenes de la Generación X.
Por otra parte, si tomamos en cuenta las regiones geográficas de México en donde se ubican estos gamers, destaca la Centro-Sur con el 30%; seguida por la Noroeste, con un 15%, y, por último, la Noreste con el 12%.
Conectando más allá del juego
Pero, más allá de la edad o la generación a la que pertenecen, quizá las marcas se preguntan si estos amantes de los videojuegos ven publicidad en la televisión conectada, qué otros gustos tienen, cuál es su consola favorita o cómo disfrutan de su tiempo libre.
En este sentido, el estudio revela que el 86% de los gamers ya ha visto algún anuncio de publicidad durante su viaje dentro de CTV, la primera pantalla lidera el lugar con un 45%, seguido de Samsung TV Plus con 42% y el Gaming Hub con 23%, pero lo más interesante es que el 72% recuerda qué publicidad vio, destacando los anuncios creativos y relevantes para ellos.
En cuanto a las consolas favoritas, Xbox lidera las preferencias con un 64%, seguida por PlayStation con un 54% y, en tercer lugar, se ubica la Nintendo Switch con un 39%. Los géneros de videojuegos favoritos son los de acción, aventura, carreras, deportes y estrategia.
Cabe señalar que los gamers no se limitan a los controles de sus videojuegos; sino que también disfrutan de ver películas, series, escuchar música y seguir algunos deportes. Y es que, estos contenidos pueden combinarse de manera perfecta con los videojuegos ya que los gamers adoran la acción, la ciencia ficción, el terror y los súper héroes, entonces pueden jugar o ver sus franquicias favoritas como Jurassic Park, Rápido y Furioso, Harry Potter, entre otras.
Respecto a la música, quién no se ha sentado a la orilla del sillón jugando un videojuego de carreras, mientras tienes una canción rock de fondo que te emociona y te hace brincar del asiento para ganarle a tu rival, pues los gamers aman el pop, el rock, el hiphop/rap y ¿por qué no? La música regional mexicana y la salsa.
También, adoran el contenido generado por streamers como El Mariana, AriGameplays o Rivers_GG; sumado a que participan en comunidades de e-sports, donde se emocionan a través de sus retas en League of Legends o FreeFire People League.
Los amantes de los videojuegos poseen un lado tierno porque el 93% de ellos tienen una mascota, ya sea un perro, un gato, un pájaro o una tortuga; por otra parte, en su tiempo libre disfrutan de ir a la playa, a los parques o dar un paseo por la ciudad.
Por último, no podemos dejar de lado que el 58% de ellos disfruta de sus videojuegos en compañía de sus amigos, por lo que mientras se retan en una emocionante partida disfrutan de comer botanas como papas fritas, cacahuates, pizzas, gomitas y chocolates.
“Los videojuegos ya no son solo una forma de entretenimiento, son un punto de encuentro donde las personas comparten emociones, historias y pasiones. Vemos cómo esta comunidad se expande y se conecta cada vez más, lo que representa una gran oportunidad para que las marcas acompañen a los gamers en esos momentos que realmente disfrutan y que forman parte de su vida cotidiana”, explicó Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads.
El panorama de los videojuegos en México ha evolucionado de manera significativa y actualmente, los gamers representan una audiencia diversa, conectada y activa, con intereses que van más allá de los videojuegos y que abarcan música, cine, deportes y vida social.
Esta combinación los convierte en un público estratégico para las marcas, pues su comportamiento multiplataforma, su alto nivel de recordación publicitaria y su disposición a invertir en experiencias los posiciona como un segmento clave para diseñar estrategias creativas, auténticas y relevantes que conecten con su estilo de vida digital y colectivo.