En México nos gustan los dramas: los consumimos en la televisión y en redes sociales. Partiendo de este arraigo cultural por las telenovelas, Colgate y VML se unieron con motivo del Mes de la Salud Bucal para renovar el compromiso histórico de la marca con el cuidado de las sonrisas del país. Frente a un problema nacional donde al menos 9 de cada 10 mexicanos padecen caries y persiste una deficiente cultura de higiene bucal, la marca decidió dejar atrás los discursos convencionales y apostar por el entretenimiento puro. Así nacieron los “D-Dramas”: historias animadas en redes sociales donde los dientes tienen sus propios conflictos existenciales, romances y villanos.
Ver a Caramuelo sufrir la traición y el bullying de los dulces, a Doña Muelita cargar con la pesadez del sarro o a Romuelo y FlorEncía vivir un amor que está en peligro, desató algo inédito en la categoría: que la gente hable de cepillado por gusto. En cuestión de días, las publicaciones se llenaron de miles de comentarios orgánicos de usuarios conmovidos que prometían correr a lavarse los dientes para no hacer sufrir a sus dientes. Así, desde el humor y el entretenimiento, la campaña logró abrir una conversación orgánica sobre problemas reales como la caries, las encías inflamadas, la frecuencia de cepillado y las visitas al dentista.
“El Mes de la Salud Bucal es una parte muy importante de nuestro calendario y este año nos dimos a la tarea de encontrar nuevas formas de acercarnos a los mexicanos. Queríamos romper con la idea de que el cuidado bucal tiene que ser aburrido y traer a la mesa una problemática de una forma simple pero impactante. Con los D-Dramas demostramos que el humor y la empatía son las mejores herramientas para generar conciencia real. De tal manera que incluso lo llevamos más allá del mundo digital”, destacó Ari Mandelbaum, VP de Marketing en Colgate-Palmolive México.
Esta iniciativa marca un antes y un después en la comunicación de la marca: trasciende lo digital y lleva la prevención directamente a las comunidades a través del Camión de las Sonrisas Colgate, acercando revisiones odontológicas gratuitas en la CDMX y herramientas digitales para vincular a los usuarios con dentistas locales.
El proyecto es el resultado de la estrecha colaboración entre Colgate, liderado por Ari Mandelbaum (VP de Marketing) y Sandra Carranza (Directora de Marketing), y VML / WPPCP, bajo la dirección de Carmen Carranza (Managing Director) y Aline López Baljarg (Group Account Director) y el liderazgo creativo de Alejandro Villanueva (Executive Creative Director) y Alejandra Juárez (Directora Creativa). Una sinergia que demostró que para transformar la cultura de higiene en México es necesario hablar el idioma de la gente y recordar que, cuando cuidamos nuestra boca a tiempo, hay menos drama y muchas más sonrisas.