Frente a la evolución que experimentan las bebidas alcohólicas en México, Grupo Corona fortalece su estrategia de crecimiento para conectar con las nuevas generaciones, quienes priorizan la conveniencia, la mixología y las bebidas listas para tomar (RTD). En este segmento, su marca Duglass registra un crecimiento de 20% en lo que va del año.
Para Grupo Corona, esta transición representa una de las mayores oportunidades de crecimiento para la industria en los próximos años. En particular, la compañía identifica a las bebidas listas para tomar (RTD) como una de las categorías con mayor potencial de desarrollo, por lo que continuará fortaleciendo su portafolio asociado a nuevas ocasiones de consumo y formatos alineados con las preferencias de las nuevas generaciones.
«Estamos observando una evolución clara en los hábitos de consumo. Las nuevas generaciones buscan practicidad, versatilidad y experiencias más personalizadas», explicó Yoana Gutiérrez, vocera de Grupo Corona. «Duglass es un reflejo de cómo está evolucionando el mercado y confirma que la innovación seguirá desempeñando un papel central».
La tendencia es particularmente visible entre Millennials y miembros de la Generación Z, quienes han impulsado el desarrollo de categorías como las bebidas listas para tomar (RTD, por sus siglas en inglés), la mixología preparada y los productos asociados a formatos de conveniencia.
El mercado de bebidas alcohólicas RTD en México ha mostrado una expansión sostenida. Se ha estimado con un valor superior a los 1,110 millones de dólares, con proyecciones de seguir creciendo a una tasa compuesta anual (CAGR) de alrededor del 6.1% rumbo a la próxima década.
En este contexto, Grupo Corona fortalece su presencia en segmentos vinculados a nuevas ocasiones de consumo. Un ejemplo es Duglass, la marca RTD de la compañía, que registra un crecimiento de 20% en este año, impulsada por consumidores que buscan propuestas prácticas, innovadoras y alineadas con estilos de vida más dinámicos.
«Duglass es un reflejo de cómo está evolucionando el mercado. No se trata únicamente de desarrollar productos nuevos, sino de comprender qué busca el consumidor actual y cómo se relaciona con las distintas categorías. El crecimiento que hemos observado en esta marca confirma que la innovación seguirá desempeñando un papel central en la evolución de la industria», agregó Gutiérrez.
De acuerdo con estimaciones de IMARC Group, el mercado de bebidas alcohólicas en México genera ingresos superiores a los 24,820 millones de dólares y mantiene perspectivas positivas para la próxima década.
Dentro de este entorno, los destilados de agave continúan consolidándose como el núcleo del negocio de la empresa, donde Rancho Escondido mantiene su liderazgo en su categoría; Tequila Reserva Don Armando fortalece su presencia en segmentos de valor agregado; con Dolce Amore participa en nuevas ocasiones de consumo y capitaliza el crecimiento de las bebidas listas para tomar con Duglass, fortaleciendo su presencia tanto en el mercado nacional como en mercados internacionales donde la demanda por productos mexicanos continúa creciendo.
«La próxima etapa de crecimiento de la industria estará impulsada por la capacidad de las marcas para crear nuevas ocasiones de consumo. Ahí es donde vemos una oportunidad tanto para nuestros licores de agave como para categorías emergentes», concluyó la vocera.
Con una participación del 32% del mercado nacional de licores de agave, Grupo Corona afianza una estrategia integral que equilibra el peso de sus marcas consolidadas con la disrupción en nuevas tendencias de consumo.