El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) presentó un análisis sobre el panorama del turismo en México, elaborado a solicitud del Consejo por el Sustainable Tourism Advanced Research Center (STARC) de la Universidad Anáhuac Cancún. De acuerdo con las estimaciones del estudio, México recibirá este año 49.2 millones de turistas internacionales, 3.0% más que en 2025, con ingresos por 35 mil millones de dólares, un nivel similar al del año pasado. Las llegadas por vía aérea, en cambio, cerrarían en 21.4 millones, 6.0% menos que el año anterior.
“Para el CNET es fundamental contar con información confiable y análisis que nos permitan entender cómo está evolucionando el turismo, tanto en México como en el mundo. Estamos en un entorno internacional cada vez más complejo y competitivo, en el que los mercados cambian y los destinos deben adaptarse constantemente”, afirmó Antonio Cosío Pando, presidente del CNET.
El informe ubica estos resultados en un entorno global complejo: el turismo mundial creció apenas 0.4% en el primer semestre, muy por debajo del 3% a 4% estimado al inicio del año, ante la guerra en Medio Oriente y la incertidumbre económica.
Resultados de enero a agosto
Los ingresos por visitantes internacionales sumaron 24.2 mil millones de dólares, 0.9% más que en 2025. El turismo aéreo, que aporta 79.1% de esos ingresos, registró 14.8 millones de llegadas, 4.8% menos, aunque su gasto medio aumentó 3.2%, a 1,293 dólares. Las llegadas aéreas desde Estados Unidos bajaron 10.4%, mientras que Canadá creció 7.1%, Colombia 29.8% y Brasil 24.4%.
La balanza turística registró un superávit de 13,943 millones de dólares y el empleo turístico alcanzó 5.1 millones de personas en el primer semestre, 1.6% más que un año antes. El turismo nacional también avanzó: las llegadas de residentes a hoteles crecieron 1.4%, a 39.9 millones, y STARC estima que cerrarán el año en 111.5 millones, 2.0% más que en 2025.
Conectividad y competencia
Los vuelos internacionales en México disminuyeron 3.9% entre enero y agosto, mientras que los domésticos crecieron 1.4%. Para el último trimestre, los asientos programados entre Estados Unidos y los destinos de playa mexicanos son 13.0% menos que en 2025, mientras que los de Canadá aumentan 9.1%. La participación de México en los viajes aéreos de estadounidenses al exterior pasó de 18.0% a 16.4% en los primeros nueve meses del año. En el Caribe, República Dominicana, uno de los principales competidores de los destinos de playa mexicanos, registró un crecimiento de 8.6% en llegadas entre enero y septiembre.
“Es bastante claro que el reto está en el mercado de Estados Unidos y en los destinos de playa del país. Por cada dólar que ingresa por turista fronterizo, ingresan un poco más de 10 dólares por turista aéreo. Qué bueno que haya más turistas fronterizos y más cruceristas, pero no alcanza, porque su gasto medio es bastante reducido en comparación con el del turismo aéreo”, señaló Francisco Madrid, director de STARC de la Universidad Anáhuac Cancún.
Oportunidades y retos
Entre los factores positivos para el cierre del año, el informe destaca el impulso de la Copa Mundial de Futbol, la expansión del mercado canadiense, el aumento de asientos en el mercado nacional y el compromiso del sector empresarial. Entre los retos, la encuesta Perspectiva Turística de STARC identifica la inseguridad real y percibida, la conectividad aérea y la falta de promoción turística, a los que se suman el tipo de cambio, el sargazo y el incremento al Derecho de No Residente.
“México es una potencia turística internacional, pero mantener y fortalecer esa posición requiere visión, inversión y decisiones sustentadas en información. Creemos que los diagnósticos deben servir para construir soluciones, impulsar el diálogo con las autoridades y generar mejores condiciones para la inversión y el desarrollo turístico”, concluyó Cosío Pando.