La industria del marketing y la comunicación está cambiando a una velocidad que obliga a repensar también la manera en que se forma a quienes serán sus próximos profesionales. La inteligencia artificial, los nuevos hábitos de consumo y la transformación de los medios están modificando la manera de construir marcas y conectar con las audiencias, por lo que persiste en el aire la cuestión acerca de cómo preparar desde las aulas a los profesionales que tendrán que resolver los problemas de comunicación del futuro.
Desde 2018, Effie College México ha buscado responder a esa pregunta acercando a los estudiantes universitarios a una dinámica que normalmente encuentran hasta que llegan al mercado laboral: recibir un brief real, trabajar en equipo para resolverlo y defender una propuesta frente a profesionales de la industria.
En su novena edición, y a diferencia de un ejercicio académico convencional, los participantes de Effie College partieron del reto planteado por el Consejo de la Comunicación para desarrollar una propuesta estratégica y creativa que respondiera a las necesidades específicas del brief.
Con el cierre de inscripciones comienza ahora una de las etapas centrales de Effie College: el juzgamiento de los casos desarrollados por los equipos participantes. Durante esta fase, las propuestas serán analizadas por un jurado multidisciplinario integrado por profesionales de marketing, publicidad, comunicación, medios, investigación y academia, quienes evaluarán la capacidad de los estudiantes para responder al problema planteado desde una perspectiva estratégica, creativa y efectiva.
Para el Consejo de la Comunicación, la participación representa también una oportunidad para acercarse a una generación que está construyendo nuevas formas de relacionarse con las causas, las marcas, las instituciones y la sociedad.
Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación señaló: «El futuro de la comunicación y de la publicidad también se construye desde las nuevas miradas que buscan transformar la realidad con mensajes positivos y de impacto social. En México tenemos alrededor de 30 millones de jóvenes entre 15 y 29 años, que representan millones de ideas y millones de talentos. Por ello, decidimos llevar este reto a Effie College: porque creemos que los jóvenes aportan nuevas formas de entender la realidad. Para el Consejo de la Comunicación, escuchar y trabajar con las nuevas generaciones es fundamental para la construcción de mensajes que sean relevantes para la sociedad.”
Desde su creación, Effie College ha buscado que los estudiantes piensen y actúen como profesionales al enfrentarse a problemas que requieren algo más que una buena idea creativa.
En sus ediciones anteriores, el programa ha reunido a más de 1,000 estudiantes y ha registrado campañas desarrolladas para marcas y organizaciones como McCormick, Takis, La Costeña, UNICEF, Carlos V, Adobe y Purina, entre otras. En 2024 alcanzó un récord de 137 campañas inscritas, frente a 41 en 2021.
Uno de los indicadores que refleja la evolución de Effie College en 2026 es la diversidad geográfica de su participación: este año, estudiantes de diez estados de la República, provenientes de CDMX, Estado de México, Nuevo León, Sonora, Jalisco, Querétaro, Chihuahua, Tamaulipas e Hidalgo se sumaron al reto planteado por el Consejo de la Comunicación. La participación de equipos provenientes de distintas regiones amplía el alcance del programa y permite que la etapa de juzgamiento reúna perspectivas, contextos y formas diversas de entender los problemas de comunicación, llevando el vínculo entre academia e industria más allá de la Ciudad de México.
El modelo busca reproducir una dinámica cercana a la que los jóvenes encontrarán en la industria: entender un problema, analizar a las audiencias, construir una estrategia, desarrollar una idea y traducirla en una propuesta capaz de responder al reto planteado.
“Después de nueve ediciones, hemos visto evolucionar al talento joven de manera muy clara: los estudiantes ya no llegan pensando únicamente en la campaña que quieren crear, sino en el problema que necesitan resolver. Hay una mayor capacidad para combinar estrategia, creatividad, datos y tecnología, pero sobre todo una disposición a cuestionar los briefs y buscar nuevas formas de entender a las audiencias”, señala Rosa María Gardea, Directora General de AVE. “Para nosotros, esa es una de las señales más importantes: el talento que viene no solo quiere aprender a hacer comunicación, quiere aprender a generar soluciones que tengan sentido para las personas y para las organizaciones.”
La etapa de juzgamiento permitirá identificar cuáles de estas propuestas logran responder con mayor solidez al reto planteado. Bajo la lógica de Effie, la evaluación parte de una premisa central: la creatividad debe responder a un problema y demostrar efectividad.
Los equipos reconocidos recibirán su presea el próximo 22 de octubre, en el marco de la Gala de Effie 2026, donde se celebrará el trabajo de las nuevas generaciones y su capacidad para abordar problemas de comunicación desde una perspectiva estratégica, creativa y orientada a resultados.
Este intercambio adquiere especial relevancia en un momento en el que las herramientas disponibles para crear comunicación están cambiando rápidamente. La inteligencia artificial permite acelerar procesos de producción y explorar nuevas posibilidades, pero también plantea una pregunta sobre cuáles serán las competencias que realmente diferenciarán a los futuros profesionales.
Desde 2018, Effie College México ha buscado acercar la experiencia profesional a las aulas. A lo largo de sus ediciones han participado instituciones públicas y privadas, desde universidades con programas especializados en marketing, comunicación y publicidad hasta escuelas multidisciplinarias.
Entre las instituciones que han participado se encuentran la UNAM, ITESM, Universidad Iberoamericana, Universidad Anáhuac México, Universidad Panamericana, BUAP, Universidad Veracruzana, Universidad de la Comunicación, Miami Ad School, Instituto de Mercadotecnia y Publicidad y UVM, entre otras.
El crecimiento del programa también se refleja en la participación. Después de registrar 90 campañas en 2023 y alcanzar 137 en 2024, Effie College continúa ampliando el acceso de estudiantes a experiencias de vinculación directa con la industria.
Para los estudiantes, participar en Effie College implica enfrentarse a una experiencia que reproduce algunos de los retos de la vida profesional: trabajar bajo presión, tomar decisiones estratégicas, colaborar con perfiles de distintas disciplinas y defender una solución frente a profesionales de la industria. Aunque significa tener la oportunidad de poner a prueba sus propias capacidades antes de incorporarse formalmente al mercado laboral.
“En Effie College aprendí que una buena campaña no depende únicamente de tener una idea creativa, sino de entender realmente a las personas a las que queremos llegar. Al principio mi equipo y yo proponíamos ideas muy grandes y arriesgadas, pero al analizarlas nos preguntábamos si el mensaje podría malinterpretarse o si realmente conectaríamos con nuestro público” comenta Ana Karen Burgos, participante de la edición 2026 de Effie College. “Esto nos llevó a aprender a ver nuestras ideas desde la perspectiva de las personas que las recibirían y a entender que no basta con que una idea nos guste a nosotros. Asimismo que una campaña debe tener un objetivo claro, una estrategia y una forma de medir su impacto. Me llevo la idea de que la creatividad tiene más valor cuando logra conectar con las personas y generar un impacto real” concluye la estudiante.
A lo largo de sus ediciones, los trabajos ganadores han abordado problemas diversos: En 2025, se contó con dos ganadores de la Universidad Anáhuac para las marcas participantes que fueron el Consejo de la Comunicación, con México suena a trabajo y Diageo, #CelebraConMemoria. En 2024, “Un pan de muerto contra el hambre”, desarrollado por estudiantes del ITESM para UNICEF, obtuvo el Oro; en 2023, “#CatadoresDeLoSabroso”, de la BUAP, ganó el máximo reconocimiento para McCormick; y en 2022, “Hazlo tú mismo”, del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, fue reconocido con Oro por su propuesta para La Costeña.
Más allá de los premios, el propósito de Effie College es que los participantes aprendan a pensar desde una lógica profesional: no se trata únicamente de tener una idea, sino de demostrar por qué esa idea responde al problema planteado.
La industria de marketing y comunicación seguirá enfrentando cambios en tecnología, plataformas, comportamiento de consumidores y modelos de negocio. En ese contexto, la formación del talento no puede limitarse a transmitir conocimientos: necesita crear oportunidades para que los jóvenes aprendan a resolver problemas que se parecen a los que encontrarán fuera del aula.
Con el cierre de inscripciones y el inicio de la etapa de juzgamiento, Effie College entra en una nueva fase: la de poner las propuestas desarrolladas por los estudiantes frente a profesionales que, desde diferentes disciplinas, evaluarán su capacidad para transformar un problema de comunicación en una solución estratégica, creativa y efectiva.
El próximo 22 de octubre, en el marco de la Gala de Effie 2026, se conocerán y reconocerán los equipos que hayan logrado destacar frente a este reto. Y Effie College busca contribuir a ese puente entre academia e industria al poner a los estudiantes frente a retos reales, evaluados por profesionales y bajo una lógica centrada en la estrategia, creatividad y efectividad.
Porque el futuro de la industria no solo se construye cuando los jóvenes llegan a trabajar a una agencia, una marca o una organización. También se construye cuando tienen la oportunidad de enfrentarse, desde las aulas, a los problemas reales que mañana tendrán que resolver.