Lo que comenzó como una tendencia asociada al K-pop y las series coreanas se ha convertido en un fenómeno cultural y de consumo mucho más amplio. El K-Style ya abarca belleza, moda, gastronomía, entretenimiento, tecnología y nuevas formas de interacción con las marcas, y México se encuentra en el centro de esta expansión.
Esta semana, la Ciudad de México es sede de K-Expo México 2026: All About K-Style, un encuentro que reúne del 24 al 27 de septiembre experiencias culturales y propuestas comerciales de Corea, con la participación de empresas como LG H&H, Samsung Electronics, LG Electronics, Kia, Netflix, CJ CheilJedang y Amorepacific, entre otras.
En el terreno de la belleza, LG Cosmetics participa de la mano de Davatta, compañía que representa la marca en México, en un momento de fuerte expansión internacional del K-Beauty.
Corea del Sur exportó US$11,430 millones en cosméticos durante 2025, cifra récord que la colocó como el segundo mayor exportador mundial. En el primer semestre de 2026, sus exportaciones cosméticas ya superaron los US$7,000 millones, un crecimiento de 27.3% frente al mismo periodo del año anterior.
En América Latina, el fenómeno también gana fuerza: el valor de las ventas de K-Beauty aumentó 135% en los últimos dos años, mientras las exportaciones directas de cosméticos coreanos hacia la región pasaron de US$35 millones en 2023 a US$92 millones en 2025, con México y Brasil como principales impulsores.
La K-Expo refleja precisamente la evolución del fenómeno. Además de la oferta de belleza, el encuentro incorpora propuestas de K-pop, gastronomía, contenidos audiovisuales, videojuegos, personajes, moda y tecnología, mostrando cómo las distintas expresiones de la cultura coreana se conectan entre sí y generan nuevas experiencias de consumo.
El programa incluye, entre otras actividades, un concierto de K-pop, exposiciones, experiencias para consumidores y encuentros entre empresas coreanas y compradores mexicanos.
La diversidad de participantes también muestra la amplitud del ecosistema: desde compañías globales de electrónica, entretenimiento y alimentos hasta desarrolladores de videojuegos, estudios de animación, empresas de inteligencia artificial, personajes y propuestas de música y espectáculos.
El nuevo consumidor del K-Style
Para Davatta, especializada en desarrollar, lanzar y distribuir marcas internacionales en México, este crecimiento representa una oportunidad para que el consumidor mexicano pase de descubrir productos coreanos a incorporar nuevas categorías y experiencias asociadas con el K-Style.
En belleza, esta transformación se refleja en el crecimiento del K-Beauty, pero también en la búsqueda de nuevas rutinas de cuidado de la piel, maquillaje y bienestar inspiradas en las tendencias coreanas.
La presencia de Lee Sun-joo, CEO global de LG Household & Health Care, durante la K-Expo México 2026 añade una dimensión internacional al encuentro. La ejecutiva, quien asumió el cargo en 2025, encabeza la transformación de LG H&H hacia una compañía de belleza y bienestar impulsada por la ciencia, con especial atención en regiones de alto crecimiento.
Así, la K-Expo México 2026 no solo muestra productos coreanos: pone en escena una nueva forma de consumir cultura, belleza y entretenimiento, en la que México se convierte en uno de los mercados donde el K-Style encuentra cada vez más espacio.