El streaming de música ha evolucionado y diversificado sus puntos de contacto, transformando la manera en que los mexicanos escuchan y descubren sus canciones favoritas. Hoy, la experiencia va más allá de las aplicaciones móviles, las descargas digitales, las redes sociales o las plataformas de video: también está encontrando un espacio relevante en la Televisión Conectada (CTV).
Esta evolución refleja cómo las Smart TVs se consolidan como un punto de encuentro para distintas formas de entretenimiento. Así lo revela un estudio realizado por Samsung Ads, a partir del análisis de más de 10.7 millones de Smart TVs activas y conectadas en México, con el objetivo de comprender cómo las audiencias están utilizando sus televisiones para experimentar y vivir la música.
Los resultados muestran que, en los últimos seis meses, el 40% de esta base consumió algún tipo de contenido musical a través de su Smart TV, lo que representa más de 13 millones de consumidores potenciales. Además, cada mes, 1.8 millones de Smart TVs acumularon 9.3 millones de horas de contenidos musicales, confirmando que la CTV también está ganando relevancia como un espacio para disfrutar y descubrir música.
También destaca que el 54% de la audiencia que usa su Smart TV para sintonizar contenidos musicales son mujeres. Mientras que el 44% afirma estar casado y 46% son familias con presencia de niños en los hogares, por lo que el descubrimiento musical ahora también se hace frente a la pantalla grande del hogar.
“México es uno de los mercados musicales más grandes del mundo y, al mismo tiempo, los hogares y las familias buscan nuevas formas de disfrutar el entretenimiento de manera accesible y acorde con sus preferencias. En este contexto, la CTV amplía las posibilidades de consumo al integrar, en un mismo entorno, canales y aplicaciones de música tanto gratuitas como de paga. Esto abre nuevas oportunidades para escuchar, descubrir y disfrutar contenidos musicales desde la comodidad del hogar, con solo una conexión a internet”, afirmó Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads México.
Además, el ecosistema de la CTV amplía la experiencia más allá de la música y permite a las audiencias transitar entre distintas formas de entretenimiento. El estudio muestra que los mexicanos que usan su Smart TV para consumir contenidos musicales son más curiosos y exploradores: utilizan en promedio 5.8 aplicaciones al mes, 30% más que la base total, y combinan su consumo entre la televisión lineal, el streaming y los videojuegos.
Esta curiosidad también se refleja en los contenidos que eligen. El 74% de los dispositivos de esta audiencia consumió noticias y 66.5% deportes, además de mostrar una mayor afinidad con reality shows, películas y series de acción, así como programas de entrevistas. La música, por lo tanto, forma parte de una experiencia de entretenimiento mucho más amplia dentro de la Smart TV.
Asimismo, esta audiencia regresa a la primera pantalla de su Smart TV un promedio de 6.3 veces al día, 15% más que el promedio de la base, reforzando la idea de que se trata de usuarios que exploran activamente las distintas opciones disponibles dentro de su Televisión Conectada.
Para Samsung Ads, estos comportamientos muestran cómo la CTV está ampliando las formas de consumir entretenimiento y transformado la relación de las audiencias con los contenidos. Comprender qué contenidos disfrutan, cómo navegan entre distintas experiencias y qué intereses convergen alrededor de la música permite obtener una perspectiva más amplia sobre los hábitos en las Smart TVs y cómo estos nuevos momentos de consumo pueden ser oportunidades para generar conexiones más relevantes.