La fragmentación de las audiencias digitales está impulsando el crecimiento de contenidos especializados que reúnen comunidades alrededor de temas concretos y que pueden consumirse bajo demanda en distintas plataformas. El deporte es uno de los sectores donde esta tendencia resulta más visible, con podcasts y programas digitales que han encontrado nuevas formas de conectar con audiencias específicas.
Un ejemplo de esta evolución es BLCK MNKY TV, unidad de contenidos de Soccer Media, que reúne cuatro producciones enfocadas en diferentes disciplinas: Desde el Paddock, de Fórmula 1; Km0, de industria automotriz; Desde el Ring, de boxeo; y Punto 195, de running. En conjunto, los contenidos acumulan más de 549 millones de reproducciones y cerca de 20 millones de seguidores, con un crecimiento de doble dígito durante el último año.
Desde el Paddock, conducido por Memo Rojas, Alex Escalera y Munir, suma más de 115 capítulos y se encuentra en su tercera temporada. El programa registra 289.7 millones de reproducciones y 346.4 millones de impresiones.
Desde el Ring, con Juan Manuel Márquez y Eduardo “Lalo” Camarena, también se encuentra en su tercera temporada y acumula 187.3 millones de reproducciones y 197.6 millones de impresiones.
En tanto, Km0, enfocado en la industria automotriz y la cultura del automóvil, registra 65.5 millones de reproducciones y 75.3 millones de impresiones. La producción es conducida por Memo Rojas, Juca y Fercho Urquiza.
La propuesta más reciente es Punto 195, dedicada al running y conducida por Javier “Javi Vaz” Vázquez. Debutó en junio de 2026 y suma 1.4 millones de reproducciones, con un promedio de alrededor de 361 mil por episodio.
Instagram, seguido de TikTok, concentra la mayor parte de las reproducciones, reflejando cómo los contenidos pueden distribuirse y consumirse de manera distinta dependiendo de los hábitos de cada audiencia.
“La transformación no está únicamente en el crecimiento de los podcasts, sino en la manera en que las audiencias están eligiendo qué contenidos seguir. Los formatos especializados permiten desarrollar conversaciones más enfocadas y construir comunidades alrededor de intereses específicos”, señaló Raúl Salazar, de BLCK MNKY TV.
El crecimiento de este tipo de contenidos ocurre en un mercado de audio y video bajo demanda cada vez más amplio. De acuerdo con estimaciones de PwC, México pasó de alrededor de 40 millones de oyentes de podcast en 2023 a cerca de 49 millones en 2025.
A su vez, el estudio La Relevancia del Podcast en México 2025, de Acast y GWI, señala que 4 de cada 5 oyentes mexicanos también consumen podcast en video y 64% los descubre a través de YouTube.
La evolución apunta hacia un ecosistema en el que las audiencias tienen mayor capacidad para elegir qué contenidos consumir, en qué plataformas hacerlo y alrededor de qué temas construir comunidades. Para los productores, esto representa una oportunidad para desarrollar propuestas más especializadas y atender intereses que difícilmente encuentran espacio en los medios generalistas.