Alpura relanzó Alpura PRO con “Rodada con Impacto”, una activación pública donde cada kilómetro pedaleado se convirtió en una donación aproximada de 15,000 litros de leche para 20 escuelas de Cuautitlán Izcalli, beneficiando directamente a 1,500 niños al mes durante un periodo de seis meses. El alcance indirecto podría superar las 9,000 personas entre familias y comunidades escolares.
Para llevar a cabo la “Rodada con Impacto”, Alpura PRO instaló 50 bicicletas fijas en Paseo de la Reforma en la Ciudad de México, para que los participantes pudieran sumarse en recorridos de 20 minutos. La iniciativa realizada el pasado fin de semana en Ciudad de México reunió a más de 500 personas el domingo pasado.
“Quisimos conectar el relanzamiento con una causa cercana a nuestra comunidad, donde Alpura tiene presencia histórica y operaciones clave. A través de Fundación Alpura buscamos transformar la activación física en apoyo tangible para niños de la zona de Cuautitlán Izcalli”, menciona René Osorio, Head of Marketing Derivados en Alpura.
La marca busca posicionar a Alpura PRO dentro de una categoría que ha ganado fuerza en México conforme más consumidores integran la proteína en su alimentación cotidiana, no solo para ejercicio intenso, sino como parte de una rutina de bienestar y saciedad.
Cada envase de Alpura PRO aporta 54 gramos de proteína y está elaborado con leche ultrafiltrada adicionada con vitaminas A y D. Además, el empaque utiliza materiales certificados por FSC®, como parte de la estrategia de sostenibilidad de la marca.
“La Rodada con Impacto nació de unir los siguientes territorios: movimiento, nutrición y bienestar tanto individual como social. Queremos cuidar de nuestra comunidad, acompañar sus esfuerzos diarios y darle un propósito colectivo a cada kilómetro recorrido”, comenta Miguel Angel Cantón, Brand Manager de Proteína en Alpura.
Como parte de esta iniciativa también se colocarán contenedores de reciclaje dentro de las escuelas participantes para recolectar envases Tetrapak y asegurar su correcta disposición mediante aliados recicladores. Con ello, la compañía busca reforzar un mensaje que combina salud, comunidad y sostenibilidad en una misma iniciativa.
Fundación Alpura señaló que actualmente concentra parte de su estrategia social en programas ligados a nutrición, bienestar social, sostenibilidad y desarrollo comunitario, especialmente enfocados en población vulnerable y primera infancia.