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Los formatos publicitarios integrados directamente en las transmisiones deportivas en vivo pueden alcanzar hasta 30% más audiencia que los spoteos tradicionales, al mantener la atención del espectador durante los momentos de mayor interés del partido y evitar la pérdida de exposición que suele registrarse durante los cortes comerciales. En un entorno donde las audiencias consumen contenido desde múltiples pantallas y plataformas, las estrategias de comunicación evolucionan hacia modelos menos intrusivos que permiten a las marcas integrarse de forma orgánica a la experiencia del aficionado, privilegiando la permanencia del mensaje y una mayor recordación. En este contexto, Soccer Media Solutions reportó que más de 300 marcas han incorporado sus formatos On Air, una tendencia que refleja el interés de los anunciantes por alternativas que mantienen la visibilidad durante el desarrollo del encuentro, sin interrumpir la experiencia de quienes siguen la transmisión. A diferencia de los cortes comerciales tradicionales, estos formatos aparecen de manera integrada al contenido en vivo, lo que permite que la presencia de las marcas permanezca en pantalla durante acciones relevantes del juego. Como resultado, generan hasta 30% más audiencia que los spoteos convencionales, al reducir la dispersión de los espectadores y mantener su atención en los momentos de mayor emoción. «La forma en que las personas consumen los eventos deportivos ha cambiado. Hoy las marcas necesitan estar presentes sin romper la experiencia del aficionado, por lo que los formatos integrados representan una alternativa que combina visibilidad, relevancia y una medición más precisa del impacto de las campañas», señalaron expertos de Soccer Media Solutions. Este comportamiento responde a una realidad del consumo digital: durante los bloques comerciales es frecuente que los espectadores desvíen su atención hacia otras pantallas o plataformas. En contraste, las soluciones integradas permiten que el mensaje comercial acompañe la narrativa del evento deportivo, favoreciendo una mayor exposición y mejores oportunidades de conexión con la audiencia. Con ello, Soccer Media Solutions continúa impulsando el desarrollo de tecnologías que transforman la comercialización del deporte, ofreciendo a las marcas alternativas de comunicación acordes con los nuevos hábitos de consumo y con una mayor capacidad para conectar con audiencias en tiempo real. |
Más de 300 marcas apuestan por formatos integrados que generan hasta 30% más audiencia
