En México, la frase “¿Y si, sí?” adquirió presencia como una de las expresiones más visibles alrededor del torneo de las Selecciones Nacionales 2026. Diversas marcas incorporaron ese mensaje a sus campañas con el propósito de conectar con el sentimiento de expectativa que rodea a la Selección de México. La estrategia refleja una tendencia de marketing contextual, en la que las empresas adoptan referencias compartidas por amplios sectores de la población para integrarlas a su comunicación.
En ese contexto, Rotoplas llevó la frase a uno de los elementos urbanos con mayor presencia en el país: el tinaco. La empresa inició una intervención artística en azoteas de distintas ciudades del país mediante la rotulación de sus depósitos de agua con la pregunta “¿Y si sí?”. La propuesta coloca el mensaje en un objeto cotidiano que forma parte del paisaje de millones de hogares mexicanos desde hace décadas.
“Llevamos décadas en los techos de México. Conocemos lo que se siente creer cuando todo dice que no. Por eso quisimos que desde lo más alto de cada hogar se viera la pregunta que todos nos estamos haciendo”, afirmó Héctor Prado, Chief Marketing Officer en Grupo Rotoplas.
La intervención plantea un uso distinto de un elemento asociado con la infraestructura doméstica, al convertirlo en un soporte para una expresión vinculada con el momento deportivo y cultural del país.
El caso también refleja la evolución del tinaco como un objeto con presencia más allá de su función original. Durante cerca de cuatro décadas, el depósito de agua de Rotoplas ocupó un lugar constante en las azoteas mexicanas, hasta convertirse en un referente visual del entorno urbano. La intervención artística modifica esa relación al otorgar una función simbólica a un elemento cotidiano, sin alterar su utilidad principal.
Otras empresas también incorporaron la frase “¿Y si, sí?” a sus estrategias de comunicación. Huevos San Juan la imprimió en sus productos; Persil la utilizó en publicaciones y dinámicas digitales; Sabritas la integró a acciones de apoyo para los aficionados; mientras que patrocinadores de la Selección Mexicana, como Adidas, Coca-Cola, Corona y Lala, desarrollaron campañas con mensajes de respaldo al equipo nacional.
En conjunto, estas iniciativas muestran cómo una expresión popular puede convertirse en un recurso de comunicación que refleja el contexto social y cultural de un país.