Natura, marca líder en belleza y cuidado personal en América Latina, está seleccionando startups de belleza y cuidado personal que cuenten con soluciones listas para escalar. La iniciativa forma parte de la edición 2026 del programa Natura Innovation Challenge, una plataforma de aceleración en formato equity-free, es decir, sin aporte financiero. Las inscripciones estarán abiertas hasta el 28 de junio y las startups seleccionadas participarán en una jornada de mentorías, pruebas y validación de conceptos para testear sus soluciones en contextos reales.
Podrán participar pequeños negocios, marcas independientes y nativas digitales, así como comunidades y plataformas de toda América Latina que deseen impulsar sus resultados conectándose con la infraestructura y la experiencia del ecosistema Natura.
“Nuestro objetivo es potenciar negocios que ya tengan soluciones desarrolladas y busquen escalar, ofreciendo nuestra experiencia como empresa líder de mercado y con alta capacidad de innovación. Queremos conectar nuestro ecosistema con startups, marcas, productos o servicios digitales que entreguen soluciones personalizadas basadas en necesidades específicas de los consumidores. A través de nuestro centro de I+D y nuestra infraestructura tecnológica, aceleramos el ciclo de desarrollo en conjunto, co-creando e impulsando nuevos negocios”, afirma José Manuel Silva, Vicepresidente de Nuevos Negocios de Natura.
A lo largo del programa, los participantes tendrán oportunidades de colaborar con Natura mediante collabs, cocreación de productos o servicios y la apertura de nuevos canales de distribución. El diferencial para las startups seleccionadas es una alianza estratégica con uno de los mayores centros de I+D del hemisferio sur, que cuenta con más de 140 investigadores y 350 patentes orientadas a transformar innovación en ingresos. Esta estructura permite construir negocios relevantes al combinar repertorio estratégico, capacidad de ejecución y un profundo entendimiento de las categorías del sector de belleza y bienestar.
Nuevas rutas de desarrollo
El Natura Innovation Challenge 2026 está estructurado en dos rutas principales de desarrollo, diseñadas como experimentos ágiles y orientados al aprendizaje para explorar posibilidades de colaboración entre los participantes y Natura. Estas formas de colaboración incluyen testear iniciativas con Natura, validar caminos de producto, marca y mercado, y evolucionar la estrategia en frentes decisivos para escalar con consistencia.
- Ruta de Cocreación de Productos
Enfocada en la construcción y validación conceptual de propuestas alineadas con tendencias y oportunidades del sector de belleza y bienestar, resultando en el desarrollo de conceptos y lineamientos estratégicos sin necesidad de desarrollo industrial inmediato.
- Ruta de Collabs de Marca
Busca establecer un intercambio estratégico: las startups aportan nuevos formatos de activación y audiencias, mientras aprovechan la fuerza de la marca y los canales del ecosistema Natura para validar su propuesta de valor. Es un espacio de prueba mutua para explorar nuevos mercados y consolidar aprendizajes de construcción de marca a escala.
Para viabilizar estas rutas, Natura ofrece una jornada estructurada de desarrollo y experimentación. El programa inicia con un diagnóstico estratégico y un plan de aceleración personalizado, permitiendo que los participantes accedan a la experiencia y la infraestructura del ecosistema Natura.
Durante el ciclo, los participantes podrán cocrear soluciones, productos e iniciativas de marca junto a profesionales de las áreas de I+D y marketing, además de explorar pruebas conceptuales y validar caminos de mercado. El objetivo es apoyar el maduramiento estratégico de los negocios, contribuir a superar desafíos de crecimiento y abrir posibilidades de alianzas futuras con Natura.
Criterios de selección y cronograma
El Natura Innovation Challenge 2026 busca negocios de toda América Latina que ya hayan superado la fase de ideación. Para marcas y startups de belleza que deseen escalar sus negocios, los criterios de selección incluyen:
- Contar con productos o servicios ya lanzados.
- Tener una identidad de marca clara y una lectura propia de su categoría y consumidor.
- Mantener una relación activa con sus públicos (comunidades, recurrencia o alto engagement).
- Demostrar visión de largo plazo y apertura para testear y evolucionar en colaboración.
Para soluciones tecnológicas y digitales, el foco está en BeautyTechs, FemTechs y empresas de servicios que ya cuenten con operación comercial estructurada y una base activa de clientes, garantizando la preparación para los desafíos prácticos del programa.
La diversidad —incluyendo género, raza y representatividad regional— será considerada como parte del proceso de selección, en línea con los compromisos públicos de Natura y su visión de una innovación más diversa y representativa.
El proceso de selección incluirá etapas de diagnóstico e inmersión técnica, garantizando que solo negocios con alta sinergia y preparación tecnológica avancen a la fase final. Entre 7 y 10 empresas serán seleccionadas para la fase de aceleración.
Toda la información de la edición 2026, incluido el reglamento de participación, está disponible en el sitio oficial del programa.