El mercado de publicidad digital en México no para. Las cifras hablan solas: se estima que la inversión cerrará 2026 en 13,140 millones de dólares y que, de seguir la tendencia, superará los 18,300 millones hacia 2029. Detrás de ese crecimiento están factores bien conocidos por la industria local, el uso masivo de aplicaciones móviles, el despegue del ecommerce y la digitalización de sectores como banca, retail y gaming, pero también un problema que pocas plataformas han logrado resolver de fondo: la fragmentación.
Es precisamente ahí donde Admattic quiere hacer su jugada. La compañía, con operaciones en Norteamérica, Asia y África, anunció su entrada formal al mercado mexicano con una propuesta que combina inteligencia artificial y activación multicanal para simplificar la forma en que las marcas compran y miden medios.
Una plataforma diseñada para la complejidad del mercado
La oferta de Admattic integra canales que hoy operan de manera dispersa en muchas estrategias de medios: publicidad in-app, CTV, retargeting, OEM, DOOH programático y mensajería directa. Todo ello gestionado desde una capa de inteligencia de audiencias construida sobre modelos propietarios de IA.
La oferta de Admattic integra canales que hoy operan de manera dispersa en muchas estrategias de medios: publicidad in-app, CTV, retargeting, OEM, DOOH programático y mensajería directa. Todo ello gestionado desde una capa de inteligencia de audiencias construida sobre modelos propietarios de IA.
Lo que distingue a la plataforma no es solo la integración de canales, sino lo que hace con los datos. Su motor de machine learning analiza señales de campaña en tiempo real y ajusta de forma autónoma pujas, creatividades y distribución de presupuesto. El objetivo no es maximizar impresiones o clics, métricas que la industria lleva años cuestionando, sino resultados concretos: activaciones, transacciones, retención.
Para industrias con grandes volúmenes de información de clientes, como retail, CPG o servicios financieros, esto adquiere un valor particular. Admattic permite convertir ese first-party data en audiencias accionables a través de modelos predictivos que identifican usuarios con alta intención de conversión antes de que esta ocurra. La personalización dinámica de creatividades hace el resto: el mensaje correcto, para la persona adecuada, en el momento oportuno.
«La mayoría de las marcas ya tiene los datos que necesita para crecer, pero no cuenta con la infraestructura ni el partner adecuado para activarlos correctamente. Nuestra capa de IA es la que convierte esos datos en crecimiento real. Ahí es donde vemos la mayor oportunidad en México», afirmó Abhinay Tiwari, cofundador de Admattic.
México como punto de partida para América Latina
La expansión no es solo una apuesta comercial: Admattic tiene planes concretos para que México funcione como hub regional. En esta primera etapa, la compañía ya cuenta con un equipo local en la Ciudad de México con perfiles en estrategia de medios, activación de canales, inteligencia de audiencias y atención al cliente. En una segunda fase, desde aquí se desplegarán las capacidades de IA a escala para toda la región.
«México es uno de los mercados más dinámicos de la región, pero también uno de los más fragmentados en términos de ejecución. Nuestro enfoque busca simplificar esa complejidad y conectar cada peso invertido con resultados medibles», explicó Tiwari.
En los próximos doce meses, la compañía apunta a consolidarse como socio estratégico de marcas y agencias en verticales como ecommerce, fintech, gaming y super apps, así como entre empresas de consumo masivo que buscan dar el salto hacia estrategias de marketing basadas en datos e inteligencia artificial.