La tecnología dejó de percibirse únicamente como un territorio masculino y hoy es vista cada vez más por las mujeres como una herramienta clave para su autonomía económica, desarrollo profesional y emprendimiento. Así lo revela el informe “Hablemos de Tecnología”, realizado por Avon, entre mujeres de América Latina.
El estudio elaborado con 2,398 mujeres de Latinoamérica y México, muestra que aunque persisten algunos estereotipos culturales alrededor de la tecnología, las mujeres reconocen cada vez más su capacidad para usarla, aprender y generar oportunidades económicas a partir de ella.
El 81% de las mexicanas considera que la tecnología facilita la autonomía de las mujeres, mientras que 70% cree que ayuda a reducir desigualdades de género, según el estudio. Además, las mujeres mexicanas muestran una visión especialmente positiva sobre el impacto de la tecnología en el trabajo y los emprendimientos:
- 98% afirma que la tecnología le ayuda a adquirir nuevos conocimientos útiles para su trabajo o negocio.
- 94% señala que la hace más productiva.
- 92% considera que le ayuda a progresar profesionalmente.
- 93% asegura que gracias a la tecnología puede ampliar su público y ganar más clientes.
- 94% dice que le permite combinar mejor su actividad laboral con su vida personal.
Además las mexicanas, en comparación con Latinoamérica, se encuentran entre las que menos coinciden con frases como “confío más en la opinión tecnológica de un hombre que en la de una mujer”, reflejando un avance en la legitimidad y confianza hacia el conocimiento tecnológico femenino.
La tecnología, el hilo conductor de Avon
La tecnología ha sido uno de los vehículos del éxito de la firma desde hace 140 años, no solo en los productos, sino en el modelo de consultoría. Por ello, realizan esfuerzos para aprovechar sus posibilidades en beneficio de la red de consultoras. Silvia Ojeda, Directora de la Fundación Instituto Natura, lo explica: “Aunque el 71% de las consultoras cuenta con un teléfono inteligente, también nos han expresado la falta de habilidades digitales; por eso, contamos con una oferta educativa tecnológica para consultoras que incluye digitalización, redes sociales, y desde luego emprendimiento con tecnología. Hoy, las ventas de las consultoras están migrando al WhatsApp, a las redes sociales, es una realidad, y Avon está reinventándose para acompañarlas en este nuevo capítulo”
El modelo de la venta directa de consultoría sigue tan vigente como hace 140 años y representa el corazón de Avon. Recientemente, la marca presentó una transformación profunda no sólo de imagen sino de modelo de gestión; donde la consultoría se encamina hacia una evolución de la mano de la tecnología. Avon estará promoviendo esfuerzos para que las más de 420,000 Consultoras de Belleza actúen como influencers digitales, pero a la vez sean un punto de conexión físico con la red de consumidores. Esto permitirá que la tecnología e inteligencia artificial estén más cercanas a la red y potencie sus posibilidades.
Con ello, Avon estará aplicando las conclusiones del informe que indican que América Latina atraviesa un momento de transformación: mientras los estereotipos más explícitos pierden fuerza, la tecnología se consolida como un motor real de independencia económica, productividad y desarrollo para las mujeres.