Ciudad de México, a 25 de marzo de 2026. AppsFlyer, la Modern Marketing Cloud, publicó “Anotando a lo grande: La guía definitiva para marketers para el mundial de fútbol”, un informe creado en colaboración con Sensor Tower y M+C Saatchi Performance.
Esta información cobra especial relevancia para México, uno de los países sede del torneo 2026 y el quinto mercado con el mayor presupuesto de marketing, comunicación y publicidad, según Agency Scope México.
El estudio analiza miles de millones de instalaciones y conversiones de remarketing registradas durante la edición 2022 del torneo y traduce esos datos en oportunidades para 2026 con el objetivo de ayudar a las marcas a convertir picos de atención de corto plazo en crecimiento sostenido, mayor retención y valor de vida del cliente (LTV) a lo largo de los ecosistemas de streaming, CTV, mobile, retail y digital.
“Con 104 partidos de fútbol en tres países y 16 ciudades, el evento futbolístico más grande del mundo será la edición más amplia hasta la fecha, creando una ventana poco común de cinco semanas de atención global sostenida e intensidad comercial. Scoring Big deja claro que las marcas no pueden tratar 2026 como un sprint de cinco semanas: es una prueba de estrés para el marketing y, al mismo tiempo, un amplificador”, afirmó Renata Altemari, General Manager en AppsFlyer para Latinoamérica y agregó que: “ganar exige la capacidad de localizar a escala, orquestar cada punto de contacto a lo largo de streaming, CTV, mobile y retail, y medirlo todo con claridad y confianza”.
Hallazgos clave: La demanda móvil se dispara durante los partidos de fútbol, pero el crecimiento sostenido proviene de la estrategia
A lo largo del periodo del torneo, el informe destaca claras “microventanas” de alta intención y cómo las marcas pueden convertirlas en valor de vida del cliente (LTV):
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El streaming se disparó al inicio: las instalaciones de apps de streaming aumentaron 46% el día de apertura y se mantuvieron 41% por encima durante toda la primera semana, lo que demuestra cómo los momentos en vivo pueden acelerar la adquisición cuando el acceso y el onboarding son fluidos y sin fricción.
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El retail registró un crecimiento interanual de 2 a 3 veces: las instalaciones de apps de compras aumentaron entre 2 y 3 veces en comparación con 2021, ya que el torneo coincidió con Black Friday y Cyber Week, lo que amplificó la competencia y aceleró el descubrimiento y la intención de compra a corto plazo.
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La entrega de comida creció con mayor fuerza en Sudamérica: las instalaciones de apps de delivery aumentaron 15% a nivel global el día de apertura, mientras que Sudamérica registró el mayor crecimiento (+6.7%) a lo largo de todo el torneo, lo que demuestra cómo la cultura futbolera puede impulsar la adopción incremental y no solo un mayor uso por parte de usuarios existentes.
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Noticias y gaming se convirtieron en categorías imprescindibles: las instalaciones de apps de noticias deportivas aumentaron 72% el día de apertura y se mantuvieron 56% por encima del promedio durante la primera semana, mientras que las instalaciones de juegos deportivos crecieron 18% por encima de los promedios de noviembre (manteniéndose 9% por encima en la primera semana), a medida que los fans pasaron de una visualización pasiva a una participación interactiva..
El playbook 2026: una campaña en tres fases diseñada para medición y retención
Más allá de los números, Anotando a lo grande presenta un marco práctico para que los marketers maximicen el impacto a lo largo de todo el embudo:
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Pre-evento: Invierte con anticipación, cuando los costos son más bajos y la atención comienza a crecer. Trata esta fase como la base de la estrategia, no como un simple calentamiento.
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Durante el evento: Activa en tiempo real alrededor de los partidos clave, cuando la atención alcanza picos en olas predecibles.
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Post-evento: Sostén el engagement después del silbatazo final con un plan claro de retención, convirtiendo la atención de corto plazo en crecimiento de largo plazo.
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El informe también enfatiza la importancia de conectar cada punto de contacto físico y digital, y de validar el desempeño utilizando una “triada de medición”: atribución, pruebas de incrementalidad y modelado de mezcla de medios (MMM).
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Jonathan Briskman, Director de Market Insights en Sensor Tower, añadió: “Los aficionados al deporte no viven los grandes torneos en una sola pantalla. Se mueven entre TV, móvil y web, y eso cambia la forma en que las marcas deben planear. Además, las mayores oportunidades suelen estar alrededor del fandom: pedir comida, hacer una apuesta, reservar un viaje o seguir marcadores en tiempo real. Las estrategias ganadoras conectan esos momentos en un solo recorrido fluido”
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Por su parte, Jonathan Yantz, Managing Partner en M+C Saatchi Performance, señaló: “Los periodos de torneo traen una competencia intensa y fatiga creativa. Las marcas que mejor desempeño logran son aquellas que planifican con anticipación, prueban creatividades localizadas y activan de manera auténtica para los fans, especialmente a través de matices del lenguaje, mensajes impulsados por la comunidad y creadores que producen contenido de forma nativa para cada plataforma”.