Halloween es una de las temporadas que invita a disfrutar de maratones y películas frente a la gran pantalla del hogar. El 75% de los mexicanos se reúne alrededor de su Smart TV para disfrutar Halloween, una celebración en la que el terror y el suspenso se convierten en protagonistas del entretenimiento en el hogar. Esta preferencia también se refleja en los hábitos de consumo: durante los últimos seis meses, 2.9 millones de Smart TVs activas y conectadas reprodujeron contenidos de estos géneros, acumulando más de 9.3 millones de horas de visualización.
Estos hallazgos forman parte de un estudio de Samsung Ads, elaborado a partir del análisis de más de 10.7 millones de Smart TVs activas y conectadas, para comprender los hábitos y las preferencias de los mexicanos durante la spooky season.
Los resultados destacan que existe una fuerte tradición para realizar watch parties, con reuniones de 7 personas o más en casa para llevarse unos buenos sustos frente al televisor, la razón principal va ligada a la emoción que sienten por la fecha además de que el 71% tiene buenos recuerdos de infancia ligados a la TV en esta temporada. Por estos sentimientos positivos el 63% quiere transmitir este hábito a las próximas generaciones.
“En Halloween, el terror y el suspenso cobran protagonismo: el 70% señala que estos contenidos captan la atención de todos en casa. Esto convierte a la pantalla en un punto de encuentro para compartir momentos con familiares y amigos, así como en un espacio relevante para que las marcas conecten con audiencias diversas, curiosas y altamente conectadas”, mencionó Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads México.
Y es que Halloween, es una excelente época para que anunciantes conecten con sus audiencias, el 67% considera la publicidad de esta época más creativa y emotiva, el 63% comenta que las marcas que se anuncian en esta temporada son más memorables y un 35% gusta cuando se trata de una edición especial.
El reporte también destaca que las mujeres representan el 60% de la audiencia que consume contenidos de Halloween en el hogar, convirtiéndose en las más valientes frente a la pantalla. Pero los sustos son para todos, las familias con hijos representan uno de los segmentos de audiencia más relevantes, con un 50%, seguidas por los jóvenes, que concentran el 25%.
Más allá del terror, estas audiencias amantes del Halloween son muy versátiles, además de las pelis de terror también disfrutan de la animación y ciencia ficción e incursionan en otros géneros como los dramas, el romance y los deportes.
Para Samsung Ads, estos hallazgos reflejan la diversidad de audiencias que convergen en la Televisión Conectada y la importancia de comprender sus intereses y motivaciones en cada temporada, por ejemplo, el 57% de los mexicanos empieza a prepararse con dos semanas o más de anticipación para Halloween y 61% decora la casa. Identificar cómo evolucionan los hábitos de consumo permite reconocer nuevos momentos de conexión y entender mejor las dinámicas que hacen de la Smart TV un punto de encuentro para contenidos, emociones y experiencias compartidas.