HEINEKEN México, Arena México, la Secretaría de Desarrollo Económico de la Ciudad de México (SEDECO) y Tecmilenio presentaron el Certificado en Servicio y Venta Responsable de Bebidas Alcohólicas, un programa que capacitará durante cinco meses a alrededor de 180 colaboradores vinculados a la venta en Arena México.
La iniciativa busca llevar los principios de Consumo Inteligente y Venta Responsable a la operación cotidiana del recinto, mediante herramientas enfocadas en la prevención de venta de alcohol a menores, la calidad en el servicio y mejores prácticas en los puntos de venta.
El programa será impartido por Tecmilenio, con sesiones de una hora cada 15 días, a través de instructores registrados como agentes capacitadores externos ante la Secretaría del Trabajo y Previsión Social (STPS), lo que permitirá entregar a cada participante una constancia de competencias o habilidades laborales (formato DC-3).
Para HEINEKEN México, la iniciativa forma parte de “Brindar un Mundo Mejor”, su estrategia de sustentabilidad, donde el Consumo Inteligente es uno de sus pilares. Desde hace más de 25 años, la compañía impulsa acciones de consumo responsable en el país. Tan solo en 2025, a través de la Caravana de Consumo Inteligente, capacitó a más de 9,600 personas en 18 estados y acumuló más de 19,300 horas de capacitación con validez ante la STPS.
“El Consumo Inteligente se construye con educación, prevención y acciones concretas. Esta alianza nos permite sumar capacidades para que quienes están en contacto directo con los consumidores sean también aliados de la moderación y la venta responsable. Así es como convertimos nuestra responsabilidad en una cultura que se vive todos los días”, señaló Claudia de la Vega, Vicepresidenta de Asuntos Corporativos de HEINEKEN México.
La colaboración suma capacidades del sector privado, las autoridades y la academia para fortalecer la profesionalización y las mejores prácticas en uno de los recintos más emblemáticos de la lucha libre mexicana y de la oferta cultural y turística de la Ciudad de México.
Arena México es uno de los principales referentes de la lucha libre mexicana, una tradición reconocida como Patrimonio Cultural Intangible de la Ciudad de México. La iniciativa se presenta además en el contexto de los 93 años de legado de la organización que dio origen a la lucha libre profesional organizada en México y de la conmemoración del Día Nacional de la Lucha Libre y del Luchador Profesional Mexicano.
Como parte del lanzamiento, los asistentes participaron en una capacitación de Consumo Inteligente y Venta Responsable y en una experiencia de mixología 0.0 con Heineken 0.0 y Tecate 0.0, integrando educación, profesionalización y alternativas sin alcohol dentro de una misma visión de consumo responsable.