Pepsi presenta Fizz Comidas, la nueva campaña de Pepsi Extra Fizz, que lleva el Fizz a uno de los momentos en los que naturalmente se disfruta una Pepsi: la mesa. Protagonizada por Luis Roberto Alves “Zague” y con la participación de Simpson Ahuevo y Grizzy Beatbox, la propuesta conecta esta nueva experiencia de producto con la gastronomía urbana y los sabores que forman parte de la vida cotidiana en México.
La idea parte de reconocer que la bebida de cola forma parte de los momentos de comida, particularmente cuando se trata de gastronomía urbana y sabores que representan a México. En estos momentos, la sensación de frescura y el burbujeo también forman parte de la experiencia. Pepsi Extra Fizz ofrece una nueva experiencia gracias a sus burbujas más pequeñas y abundantes, que brindan una sensación de frescura más intensa y prolongada, manteniendo el sabor original de Pepsi. A partir de este entendimiento, Fizz Comidas explora cómo estas características pueden acompañar los sabores, platillos y momentos que forman parte de la vida cotidiana de los mexicanos.
Esta visión responde al entendimiento de PepsiCo sobre cómo evolucionan los gustos, preferencias y momentos de consumo, así como a la búsqueda por llevar nuevas experiencias a contextos relevantes para las personas. Fizz Comidas da continuidad al territorio que Pepsi ha construido desde hace varios años alrededor de la gastronomía mexicana, particularmente de la comida urbana, conectando este universo con una innovación de producto pensada para transformar la experiencia alrededor de la mesa.
“En Pepsi buscamos entender cómo evolucionan los gustos y los momentos de consumo para seguir creando experiencias relevantes para las personas. Con Extra Fizz llevamos una nueva experiencia de burbujeo y frescura a un momento tan cotidiano y disfrutable como la comida. Fizz Comidas nace justamente de ahí, de conectar la innovación del producto con los sabores intensos que forman parte de la gastronomía que disfrutamos en México, de una manera divertida y muy Pepsi”, comentó Rainer Strauss, Director de Marketing de Pepsi.
Para convertir este entendimiento en una campaña, Pepsi trabajó junto con Colectivo Radar, su agencia creativa, para desarrollar un concepto que trasladara la nueva experiencia de Extra Fizz a un territorio cotidiano y culturalmente relevante para los consumidores.
La campaña parte de una mirada a la manera en que disfrutamos la comida en México: una experiencia de sabores, contrastes y sensaciones que se disfruta especialmente en compañía. Es precisamente en este contexto donde Pepsi Extra Fizz busca aportar una nueva dimensión a la experiencia, con una sensación de frescura más intensa y prolongada. Para llevar esta idea a la pantalla, Colectivo Radar eligió el rap como lenguaje creativo, acompañado de humor y referencias a la cultura mexicana que permiten contar la historia de una manera entretenida y cercana.
El resultado es una propuesta que pone en el centro la relación entre bebidas, alimentos y convivencia, y que convierte la comida en el escenario perfecto para descubrir el Fizz.
Del concepto a la pantalla
La idea cobra vida en el nuevo comercial de Fizz Comidas, protagonizado por Luis Roberto Alves “Zague”, quien lleva la propuesta de la campaña a la pantalla.
Zague representa una conexión natural entre Pepsi, el deporte y distintos elementos de la cultura mexicana. Su incorporación a la campaña responde a la relevancia que estos territorios tienen para Pepsi y a su capacidad para llevar Fizz Comidas a situaciones que forman parte de la vida cotidiana.
Los elementos musicales son también un eje principal de la ejecución. Para esta parte, Pepsi sumó a Simpson Ahuevo y Grizzy Beatbox, dos talentos que conectan con la personalidad de la marca y con su manera de hacer las cosas de forma diferente, divertida y con actitud. Simpson Ahuevo aporta su talento como rapero y su capacidad para transmitir ideas a través de la música, mientras que Grizzy Beatbox, referente de esta disciplina, contribuye de manera relevante a la construcción musical de la pieza.
Lobo Estepario colaboró en el desarrollo de la música del TVC y cuenta además con un cameo dentro de la pieza.
La propuesta musical se construyó alrededor de humor, juegos de palabras y referencias reconocibles de México, recursos que ayudan a comunicar el mensaje de la campaña de una manera cercana, entretenida y memorable.
La campaña ya está disponible en Televisión, YouTube, Instagram, TikTok, Facebook y Connected TV, mientras que Pepsi Extra Fizz ya puede encontrarse en los principales puntos de venta del país.
