De niños, tomar leche era parte de la rutina. En el desayuno, antes de dormir o acompañada de una recomendación que se repetía en casa: “tómate tu leche”. Con los años, nuestros hábitos cambiaron y ese vaso dejó de formar parte del día a día de muchos adultos.
Hoy, 7 de cada 10 adultos en México no toman leche todos los días[1], una realidad que contrasta con el papel que este alimento tuvo durante nuestra infancia y que refleja cómo su consumo ha ido perdiendo relevancia conforme crecemos. Frente a este escenario, Lala presenta “La leche no tiene edad”, una campaña que invita a jóvenes y adultos a reconsiderar el lugar de la leche en su alimentación y a redescubrir los beneficios en distintas etapas de la vida.
“Con esta campaña quisimos abrir la conversación sobre el lugar que la leche debería ocupar en la vida de jóvenes y adultos. A través de evidencia científica y un coro de niños con un jingle que nos recuerda las propiedades de la leche, buscamos inspirar a más mexicanos a recuperar este hábito y redescubrir sus beneficios. Nuestro mensaje es sencillo: ‘Tómala como quieras, pero TOMALALA’, porque no existe una sola forma de disfrutarla; existe una forma para cada estilo de vida y cada momento del día. La leche no tiene edad, y los beneficios que ofrece tampoco. Por eso invitamos a todos a sumarse al reto de Un vaso de Lala al día.” comentó Claudia Reyes, directora de Marketing de Lala Masterbrand.
La campaña parte de distintas escenas cotidianas que reflejan cómo, al crecer, la leche puede ir perdiendo espacio en nuestras rutinas: adultos que hace años no la toman, personas que la asocian únicamente con hogares con niños o quienes simplemente dejaron de considerarla parte de su día a día. Frente a esas situaciones, Lala invierte los papeles y pone la conversación en voz de un coro de niños, que cuestiona a los adultos y les recuerda una idea sencilla: crecer no significa dejar de tomar leche.
A partir de ahí, la campaña muestra diferentes edades, familias, estilos de vida y formas de consumo. La leche puede acompañar el café de la mañana, formar parte de un licuado o una preparación, o consumirse después de hacer ejercicio. La idea se resume en un llamado sencillo: “Tómala como quieras, pero toma Lala”. Crecemos, pero no dejamos de beneficiarnos con un vaso de leche al día. Además de cuestionar un hábito, “La leche no tiene edad” busca ampliar la conversación sobre el papel de la leche más allá de la infancia: proteína de alta calidad, calcio, vitamina D y otros nutrimentos que son relevantes en distintos momentos de la vida.
“La nutrición que puede ofrecer la leche, no termina cuando dejamos de crecer. Durante la adolescencia construimos una parte importante de nuestra masa ósea; en la adultez necesitamos conservar huesos y músculos; y, conforme pasan los años, mantener la fuerza y la movilidad se vuelve cada vez más relevante para nuestra calidad de vida. Ante esto, es importante dar a conocer que el calcio de la leche, que viene en compañía de la vitamina D ha demostrado absorberse mejor que cualquier otra fuente de calcio”, señala Mary Carmen Mondragón, directora de Nutrición de Grupo Lala
Así, las razones para incorporarla a la alimentación también evolucionan: desde apoyar el mantenimiento muscular en personas físicamente activas, hasta contribuir al cuidado de la salud ósea o acompañar una etapa en la que preservar fuerza, movilidad y autonomía cobra mayor importancia. Con esta campaña la marca busca recordar que los beneficios de la leche no desaparecen al crecer; cambia la manera en que se relacionan las necesidades de los jóvenes y adultos, pero sigue siendo igual de relevante que durante la niñez.
Pero cambiar la conversación alrededor de la leche también implica responder las preguntas que hoy se hacen los adultos. Por esa razón, el doctor Mauricio González, conocido como Dr. Mau se suma al reto de Un Vaso de Lala al Día. Dr. Mau, es un médico internista y divulgador científico, y una parte importante de su trabajo consiste en traducir temas médicos y nutricionales a un lenguaje sencillo y entendible para las personas.
Por ejemplo: ¿Qué necesita el músculo después de hacer ejercicio?, ¿Todavía es posible cuidar los huesos después de los 70?, ¿Qué papel tienen el calcio, la vitamina D y la proteína durante la menopausia?, ¿Cómo puede una persona saber si consume suficiente calcio? ¿Por qué la leche es importante en la salud ósea, para la presión arterial? Son preguntas que forman parte de la conversación actual y que, para el especialista, necesitan respuestas menos absolutas y más cercanas a la evidencia.
“La leche no se vuelve innecesaria cuando llegamos a cierta edad. La evidencia nos ha demostrado que el organismo continúa requiriendo proteína, calcio y otros nutrimentos que están presentes en la leche. La pregunta no debería ser si la leche es exclusivamente para niños o adultos, sino qué lugar puede ocupar dentro de la alimentación y las necesidades de cada persona, dependiendo su etapa de vida. Hoy, la nutrición debe abordarse desde la evidencia científica y no desde percepciones o mitos”, explica el Dr. Mauricio González.
Su participación permite sustentar la idea creativa de la campaña con información científica y traducir temas de nutrición y salud a situaciones relevantes para la vida adulta. La estrategia parte justamente de esa suma: los niños abren la conversación, la nutrición explica los beneficios y la evidencia médica transforma las dudas en respuestas confiables.
Y es justamente en lo cotidiano donde esa información cobra sentido, por ejemplo, ese cansancio matutino, que, si bien puede ser causado por muchas cosas, también puede ser un signo de deshidratación o de un desayuno deficiente, por lo que es importante un desayuno alto en proteína pueda ayudarte a iniciar el día con más energía y justo la leche, es una gran fuente de proteína de alta calidad y brinda saciedad, además de hidratarte gracias a su contenido de electrolitos.
“Hoy hablamos de prevenir la pérdida de masa muscular, cuidar la salud ósea, mantener la independencia física y llegar a un envejecimiento saludable. Esos objetivos no dependen de un solo alimento, sino de hábitos sostenidos respaldados por evidencia científica. En ese contexto, la leche puede formar parte de una alimentación equilibrada”, puntualiza González.
Una campaña para distintas generaciones y formas de tomar leche
Finalmente, “La leche no tiene edad” reúne distintas categorías del portafolio, como: Leche Lala, Lala 100 y Café con Lala, para conectar con diferentes preferencias y ocasiones de consumo.
“Las personas cambian y también cambian sus hábitos. Como marca queremos acompañar esa evolución y mostrar que la leche puede encontrar nuevos espacios dentro de las rutinas actuales sin perder lo que la ha hecho relevante durante generaciones y todos sus beneficios como: proteína de buena calidad, hidratación, recuperación, energía y cuidado integral de la salud.”, agrega Claudia Reyes.
La leche no tiene edad es una campaña que es multi generación, que le habla a todo el país y que busca conectar desde la ciencia con el respaldo de especialistas, pero también busca regresar el papel de la leche. Tiene historias, momentos, beneficios y nuevas formas de acompañarnos todos los días. Por eso, Lala invita a los mexicanos a sumarse al reto “Un vaso de Lala al día” y a demostrar que nunca es tarde para recuperar un buen hábito. Porque las generaciones cambian, los estilos de vida evolucionan y las formas de consumir también. Lo que no cambia es que siempre hay una manera de disfrutarla. En un vaso, en un café, en un licuado o después de entrenar. Como quieras, cuando quieras y donde quieras. Porque si la leche no tiene edad, tampoco tiene una sola forma de disfrutarse. Tómala como quieras, pero TOMALALA.