Tecate presenta Tecate Ice Light, su nueva cerveza con tecnología Extra Fresh, una innovación única en México que permite mantener la cerveza fría por más tiempo y ofrecer una sensación extra refrescante al paladar. Con este lanzamiento, la marca busca responder a las nuevas expectativas de los consumidores mexicanos dentro de una categoría en plena evolución, a través de una campaña desarrollada por LePub Mexico City.La categoría de cervezas light ha cambiado y exige nuevas propuestas. Hoy, los consumidores —especialmente los más jóvenes— buscan productos que les permitan disfrutar por más tiempo sin sacrificar sabor ni experiencia. Tecate Ice Light nace como respuesta a ese cambio, con una cerveza pensada para los días de más calor y una propuesta clara: ser la compañera ideal para quienes quieren frescura extra.
La clave del producto está en su tecnología ‘Extra Fresh’, la única en su tipo en México, que ofrece una sensación de frescura más intensa y eleva la experiencia del consumo. El reto creativo fue traducir esa innovación tecnológica en un beneficio tangible y deseable, dejando claro el reward desde el primer contacto con la marca.
“Con Tecate ICE Light, introducimos por primera vez en México la tecnología Extra Fresh en la industria cervecera, con la que buscamos establecer un nuevo estándar de frescura en el país. Esta innovación nos permite ofrecer una experiencia más intensa, consistente y, sobre todo, perceptible de principio a fin”, destacó Esteban Velasco, Director de Tecate.
La estrategia creativa rompe con los códigos tradicionales de la categoría. En lugar de limitarse a los clásicos product shots, la campaña incorpora el humor característico de Tecate incluso en piezas funcionales, demostrando el ingenio mexicano para enfrentar algo tan cotidiano —y desafiante— como el calor.
“Las categorías no evolucionan solo con innovación, evolucionan cuando esa innovación se vuelve deseable. Tecate Ice Light toma una verdad muy simple —el calor— y la convierte en una idea creativa clara, divertida y relevante. Es una muestra de cómo Tecate sigue liderando la categoría entendiendo a la gente, su contexto y su forma de disfrutar la cerveza hoy ”, comentaron Aldo ‘Coco’ Ramírez y Ricardo Avilés, Chief Creative Officers de LePub Mexico City.
La campaña tendrá presencia a nivel nacional del 20 de abril al 31 de noviembre de 2026, con un despliegue integral en medios digitales (redes sociales y sitio web), OOH, DOOH, TV punto de venta, influencers y prensa.