A tres semanas de los festejos de Navidad y el Año Nuevo; los mexicanos se reportan listos para celebrar estas fechas llenas de alegría, caracterizadas principalmente por emotivas reuniones familiares y grandes festines gastronómicos, el 65 por ciento de los mexicanos planea utilizar su aguinaldo para las cenas del 24 y del 31 de diciembre.
En su estudio de Navidad 2025 “Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad”, la agencia de investigación de mercados Kantar menciona quel el 90 por ciento de los mexicanos va a celebrar las fiestas decembrinas, con un incremento de 3 puntos frente al año pasado. Además, tanto navidad (52 por ciento) como año nuevo (45 por ciento) lo festejarán principalmente en casa, mientras que el 37 por ciento planea reunirse en casa de familiares o amigos para ambas fechas.
Solo el 10 por ciento hará un viaje para recibir el 2025 y un 5 por ciento para pasar la Noche Buena. Y apenas el 2 por ciento planea ir a un restaurante el 24 de diciembre y solo el 4 por ciento en Año Nuevo. Un dato relevante es que los mexicanos incrementan el gasto para los regalos, el promedio será de 6,359 pesos, 15 por ciento más que en 2024 y darán alrededor de 10 obsequios, 21 menos que el año pasado.
El 75 por ciento planea utilizar parte de su aguinaldo para comprar estos regalos. Los más buscados son 91 por ciento ropa o zapatos, 88 por ciento chocolates o galletas, 86 por ciento accesorios de mujer u hombre, 84 por ciento perfumes, 82 por ciento cosméticos 80 por ciento juguetes, 78 por ciento vinos o licores, 68 por ciento libros, 62 por ciento equipo deportivo, 61 por ciento tarjeta de regalo y vacaciones, 60 por ciento consolas o videojuegos, 59 por ciento dinero en efectivo y electrodomésticos, 56 por ciento artículos de cómputo, y el 54% tiene contemplado regalar grandes electrónicos.
En cuanto a los medios que usan los mexicanos para saber dónde adquirir sus regalos, la agencia de investigación halló que las redes sociales se han vuelto muy relevantes y tuvo un incremento de +11 puntos, el 62 por ciento prevén usarlas para este cometido, mientras que las recomendaciones gana relevancia este año (+4 puntos), con un 37 por ciento de preferencia vs el año pasado.
Otro hallazgo relevante, es que si bien la temporada navideña en México mantiene su esencia tradicional, los mexicanos también disfrutan de otras tradiciones como las posadas, nacimientos, piñatas, así como la tradicional Rosca de Reyes. Kantar menciona que el 72 por ciento organiza posadas durante el mes, aunque no siempre de manera tradicional. El 53 por ciento de los mexicanos realiza entre una y dos “posadas”en esta época, mientras que el 35 por ciento realiza entre tres y cuatro reuniones, mostrando que las celebraciones se extienden más allá de la Navidad y Año Nuevo.
En estas posadas, los regalos también se hacen presentes. El 42 por ciento de los mexicanos opta por obsequios con un significado especial, el 31 por ciento prefiere regalos chuscos que no implican un gran gasto y solo son por diversión, mientras que el 14 por ciento elige presentes de alto valor adquisitivo y solo el 13 por ciento no suele dar regalos en estas reuniones.
Aunque en estas fechas no hay tienda que no se suba a la celebración decembrina, los consumidores tienen sus preferidas para hacer sus compras. De acuerdo con el estudio, el 60 por ciento piensa acudir a un supermercado, el 49 por ciento a una departamental, el 42 por ciento a tiendas especializadas en electrónicos, ropa deportiva, entre otras, el 28 por ciento a un mercado o puestos ambulantes, y el que muestra un incremento de preferencia con +7 puntos vs al año pasado son los club de precios, el 29 por ciento acudirá a este tipo de establecimientos.