Diana Hernández, fundadora y directora Fundamentally, dijo que es una plataforma de impulso a la moda lenta, con producciones pequeñas de diseño mexicano que tiene 5 años de existencia que se consolidará como un Marketplace digital, que visualice la ropa de bajo impacto ambiental.
Señaló que tiene un convenio con Greenmetrics Latam se trabaja para una iniciativa que mide el impacto de la moda con un seguimiento del origen de insumos, labor de la prenda, su comercio y todo pueda ser analizado con un QR. Avance digital que se obligatorio para las exportaciones de ropa en Europa para años venideros. “Ese análisis de ciclo de vida se revisará desde el plantío de algodón, tintes, agua, etc., que será el pasaporte digital de la prenda, que en caso de querer exportar a Europa deberá tener este tipo de sistemas”.
Esta iniciativa es pionera en Latinoamérica y pienso que es una oportunidad de cambiar parte de la industria y que la gente crea en la sostenibilidad de la moda. Esta industria vive un momento complejo en el país. Debido a que se tiene una invasión masiva de china que abarata los costos. Pero tenemos la oportunidad de ser nicho de la moda lenta del mundo y no de la rápida, como ya es Asía”, dijo.
La crisis climática está en el centro del discurso de Fundamentally, enfatizando la urgencia de cambiar los hábitos de consumo: “Estamos pagando con escasez de agua, cambio climático y microplásticos. No muchas personas saben que el 30% de la ropa que se produce no se vende, y el 56% está hecha de poliéster. Todo eso termina contaminando el planeta”.
La filosofía de Fundamentally se articula en un llamado a la conciencia y la inversión inteligente: «No se trata de gastar más, sino de comprar mejor.» Con esta visión, la concept store colabora activamente con otras marcas para que la moda mexicana se posicione como un agente de cambio indispensable en la industria global.
“No olvidemos que hasta la misma industria de la moda aprecia que es inviable seguir con este modelo industrial que gasta infinidad de elementos naturales como es el agua, así como dañar al suelo con el algodón, etc. Por ello, se necesita esta labor ecológica”, añadió.
Indicó que el espacio de Fundamentally pretende apoyar el talento nacional del diseño y las pequeñas producciones de piezas que tienen una vocación sustentable. Al comprar a productores mexicanos se tiene una reactivación del mercado local.
Fundamentally no solo una concept store, sino como un manifiesto de la moda ética y sostenible. Liderada por una visión creativa de cambio, esta plataforma busca transformar la percepción del consumidor sobre la sostenibilidad, posicionando a México como un actor clave en la moda lenta.
Ubicada en la fashionista colonia Roma de la Ciudad de México, Fundamentally es un espacio vanguardista que funciona como laboratorio de moda, presentando curadurías exclusivas de prendas upcycled, marcas de diseño mexicano ético y piezas con un enfoque riguroso en la transparencia y el bajo impacto ambiental.
Indicó que es muy importante el impulsar el esfuerzo de los pequeños talleres nacionales y se debe valorar sus diseños y maquila. “Tratamos de mantener una comunicación constante para que se aprecié que tiene mucho valor el reciclado de ropa, desde las pacas de los tianguis, hasta lo producido hoy con una visión ecológica”.
La experta señala que aprecia que los jóvenes adultos, mayores de 30 años, son quienes más gustan de encontrar piezas vintage únicas; así como de clientela internacional que gusta de apoyar iniciativas ecológicas y que son prendas de vestir en singular.
Detalló que para el cierre de año, se tendrá una mayor difusión del directorio de moda nacional, para que la gente haga regalos de producción mexicana y con visión ecológica.
Se informó que la misión central de Fundamentally es clara: demostrar que el estilo personal y la responsabilidad ecológica no sólo coexisten, sino que son el futuro del lujo. Para concretar esta visión, la concept store apoya activamente a diseñadores emergentes con producciones a pequeña escala, incentivándolos y facilitando su crecimiento bajo prácticas sostenibles.
Más allá de sus muros físicos, Fundamentally impulsa la transformación de la industria a través de Fundamentally Green Metrics Latam. Esta iniciativa estratégica subsidia el acceso a herramientas de transparencia, datos de sostenibilidad y pasaportes digitales de producto, equipando a las marcas para liderar con un compromiso basado en evidencia y orientado al impacto real.
Para Diana Hernández, la industria de la moda en la región está lista para una evolución, pero las herramientas y el acceso a datos ambientales verificados han sido, hasta ahora, un privilegio reservado para unos pocos debido a sus altos costos.
En este sentido, la iniciativa ha sumado fuerzas con aliados estratégicos como Green Story, referente global en métricas ambientales, y Espera Ventures, un actor esencial en la financiación de la economía verde regional. Esta colaboración es fundamental para acercar herramientas de sostenibilidad de última generación a los productores de moda pequeños y medianos de América Latina.
Para conocer más detalles sobre la concept store y la iniciativa que lidera Fundamentally desde el conocimiento, la inspiración, la belleza y el respeto por el planeta, por favor visita https://wefundamentally.com/