La organización civil ECOCE, fundada en 2002, comenzó sus trabajos de reciclado del PET de grado alimentario, en este caso botellas de bebidas. Situación que se fortalece desde 2019 en adelante con las legislaciones de economía circular y manejo de plásticos.
Se detalló que esta industria está sólida en el acopio de estos insumos y en 2023, se modificó la postura de acopiar no solo kilos sino suficiencia y difundir este mensaje para incrementar esta cultura del reciclado. En la actualidad se pasó de ser un operador técnico a ser un articulador institucional y es la extensión de la industria de bebidas para la correcta gestión de sus residuos.
En sus nuevos escenarios en comunicación se supedita en que la información está a la mano, pero los cambios son mínimos. Para entender dicha realidad, se aprecia que la información no generará consciencia, el problema parece lejano, nada de lo que hago sirve y existe fatiga moral.
Debido a esta situación, se aprecia que el cambio de comportamiento depende del circuito dopaminergico de recompensa; pues el orgullo genera fanatismo. Por ello, armaron una metodología propia en neuromarketing, psicología de comunicación, y green marketing. Que establece en mensajes supeditados a: sentir, entender, poder y pertenecer. En el caso de ECOCE pasa a ser una organización que impulsa la conciencia. Partiendo con un nuevo slogan como: Yo decido, yo separo, yo reciclo. Se usará a personajes de la pandilla del reciclaje, así como el personaje Eco, otro es PET, Alu., Pead., PP. Multicapa, Cuatas Poli.