A inicios de este mes se conmemoró en México el Día del Periodista, coyuntura que provocó investigar sobre el consumo actual de contenidos informativos que genera esta importante actividad y los medios en que se ejerce.
Es así que, en un intento por comprender el estatus actual de los espacios informativos y dar claridad a las marcas que colaboran con estos, informando activamente a través de sus publirrelacionistas; hoy agencias de marketing digital brindan algunos facts en torno al consumo de información que pueden ayudar a medios y marcas en la toma de decisiones en cuanto a inversiones y reformulación de estrategias de comunicación.
Facts para comprender los medios, hoy
El Instituto Reuters encuestó recientemente a 280 líderes de medios de 51 países, para conocer los retos a los que se enfrentan los editores de noticias y definir claramente tendencias informativas y mediáticas. En el informe se incluyeron 7 hallazgos clave, de los que hoy tocaremos 3 por su relevancia:
- Editores de noticias prevén una caída del 43% en el tráfico procedente de los motores de búsquedas, en los próximos tres años. El tráfico de búsqueda de Google ha disminuido un 33% a nivel mundial, de acuerdo con datos de más de 2 mil 500 sitios web recopilados por Chartbeat para dicho informe.
“Este consumo a la baja se debe en parte a que, erróneamente, muchas personas utilizan IA como motor de búsqueda. Esta tendencia ya afecta los ingresos de medios de todos los tamaños que, a la par, enfrentan una crisis de credibilidad. Es así que, ofrecerles historias apegadas a casos reales, con data dura y alejada de objetivos comerciales, podría sumar en cuanto a niveles de confianza.
Asimismo, invertir en medios altamente especializados proporciona audiencias con alta probabilidad de ser fidelizadas de una manera “más práctica y rápida” y es un plus por el que ganan tanto los medios, como las audiencias y las marcas”. aseguró Susana San Román, directora de Estrategia Digital en Colocando Ideas.
- En respuesta a la IA, la mayoría de los profesionales de la información afirmaron que se centrarán en investigaciones originales y reportajes sobre el terreno (+91 puntos de diferencia entre «más» y «menos»), análisis contextual (+82) e historias humanas (+72). En cambio, planean reducir el periodismo de servicio, el contenido imperecedero y las noticias generales.
“En este punto, no basta con el diseño de promts perfectos, sino también, usar el talento humano para brindar contenidos altamente personalizados y que sean útiles. El periodismo de servicio, aquel que se basa en investigación, data y en evidencia será la apuesta, pues los profesionales de la información siempre están abiertos a las historias que resuelven y responden a las problemáticas reales de sus audiencias. Las marcas habrán de hacer ajustes a su storytelling con contenidos atractivos que generen tráfico a los medios, evitando posicionar forzadamente productos o servicios que no suman informativamente hablando”. Asegura San Román.
- YouTube será el principal foco fuera de la plataforma para los editores en 2026, con una puntuación neta de +74 entre los encuestados que afirman que planean invertir más recursos en él. TikTok (+56) e Instagram (+41) también son prioridades clave, y los editores planean invertir más en vídeo y audio. Google Discover sigue siendo crucial (+19), y la mayoría de los editores dedican poco esfuerzo a SEO, Facebook y X.
Para ello, la diversificación de formatos, indicados por pilares de comunicación o incluso, áreas de negocio de las marcas es una labor que los RP y CMs habrán de diseñar en conjunto con marketing y comunicación corporativa, favoreciendo un profundo conocimiento de las industrias que dominan las organizaciones que representan y destacando la experiencia de speakers bien capacitados o entrenados, con miras a colocarlos, incluso, como micro influencers, en lugar de “inflar” el ego de voceros que sólo repiten mensajes comerciales. Concluyó la experta en marketing digital.
En conclusión, priorizar la calidad y customización de los contenidos en este 2026 será crucial para ampliar más la confianza en los medios y que su consumo vuelva a repuntar, a la par de que las marcas se conviertan en punto de referencia y transparencia.
También, en combinación con una mayor apertura por parte de las marcas a explorar formatos que no han probado antes podría colocarlas en un nivel innovador y no olvidar que, invertir en espacios especializados es apremiante, al contar con una audiencia proclive a convertirse en sus usuarios.