Live Nation presentó Living for Live, su informe global, el cual revela que la música en vivo ha superado al deporte, al cine e incluso al sexo, como la forma de entretenimiento favorita del mundo.
Basado en una encuesta a 40,000 personas en 15 países distintos, el reporte captura un cambio profundo en la manera en que la gente invierte su tiempo, expresa su identidad y se conecta con los demás a través de experiencias en vivo.
“Este informe confirma lo que estamos viendo en todo el mundo”, comentó Russell Wallach, presidente global de Medios y Patrocinios de Live Nation. “La música en vivo no solo está creciendo: está moldeando economías, influyendo en marcas y definiendo la cultura en tiempo real. Los fans han hecho de lo en vivo el corazón del entretenimiento global, y hoy es una de las fuerzas más poderosas que impulsan la conexión y el crecimiento en todo el planeta”.
Informó que casi 4 de cada 10 personas en el mundo (39 por ciento) afirman que, si solo pudieran elegir un tipo de entretenimiento para toda la vida, escogerían la música en vivo, por encima del cine y el deporte. Y ante una decisión más tajante, 70 por ciento dijo que preferiría ver a su artista favorito en vivo antes que tener relaciones sexuales.
Para 85 por ciento de los fans, la música define quiénes son, y para 84 por ciento, las experiencias en vivo son lo que más les da vida. Lo que visten, comparten y viven en los conciertos se ha convertido en parte esencial de cómo se expresan y conectan con los demás.
Los fans ahorran, planean e incluso conmemoran permanentemente sus conciertos: un 75 por ciento organiza su calendario con anticipación para asistir a shows. Además que 1 de cada 4 se ha hecho un tatuaje temporal o permanente para recordar una experiencia musical en vivo y casi 80 por ciento asegura que los conciertos fortalecen los lazos familiares.
Los fans están demostrando que la música habla todos los idiomas. En 2024 viajaron 40 mil millones de millas para asistir a conciertos, el equivalente a 83,000 viajes a la luna. Además, 71 por ciento de las personas escucha artistas que cantan en un idioma distinto al suyo, y 84 por ciento afirma que la música en vivo une a las personas más allá de las fronteras.
Casi 6 de cada 10 fans viajan cada año para asistir a conciertos, generando un efecto dominó en hoteles, restaurantes y comercios. Desde giras en estadios hasta fines de semana de festivales, los conciertos impulsan el turismo y el crecimiento económico local.
En una era dominada por lo digital, 93 por ciento de los fans asiste a conciertos porque anhela experiencias reales por encima de las virtuales, y 80 por ciento prefiere gastar su dinero en vivencias antes que en cosas materiales. Para la mayoría, los conciertos siguen siendo la experiencia compartida más cargada de emoción en la Tierra.
La música en vivo se ha convertido en un motor central de la cultura global: el espacio donde convergen la atención, la lealtad y la influencia. Lo que antes era entretenimiento, hoy es infraestructura, y la próxima década de cultura se construirá en vivo.