En el marco del Día Mundial de Internet, mientras celebramos los avances en conectividad y digitalización, el lado B del internet opera desde las sombras, costándole a México alrededor de 60 mil millones de pesos anuales en pérdidas por consecuencia de la piratería, de acuerdo con datos de la CANACINTRA. Este mercado ilícito abarca desde la falsificación de productos en redes sociales hasta el robo de identidad de marca, representando una hemorragia financiera y reputacional para las marcas mexicanas.
Actualmente las amenazas digitales se aceleran a un ritmo sin precedentes, los datos exponen una realidad alarmante. Según cifras oficiales de la Secretaría de Gobernación indican que el aseguramiento de productos falsificados aumentó un 85% en el último año. A la par, el estudio A Year in Fraud 2024 reporta un incremento del 84% en el robo de identidad aumentó, mientras que solo en 2024 se registraron más de6 millones de fraudes cibernéticos en el país..
La nueva frontera de esta batalla es la Inteligencia Artificial. Con un 69% de los usuarios mexicanos ya expuestos a contenido manipulado con IA (Deepfakes), la suplantación de identidad de marca ha adquirido herramientas más sofisticadas y peligrosas, haciendo casi imposible para el consumidor promedio distinguir lo real de lo falso.
“La reputación de sus marcas en digital es el activo más volátil y valioso de una empresa. La piratería ya no solo es un problema de bodegas y contenedores”, afirmó Lorena Rodríguez, Managing Director de ClarkeModet México. “Al proteger las marcas e innovación, aseguramos los resultados y garantizamos que su valor, construido con tanto esfuerzo, no se disuelva en la economía digital”.
La solución para combatir el lado B
La protección jurídica de los activos intangibles, especialmente las marcas, ha dejado de ser una tarea meramente legal para convertirse en un pilar estratégico del negocio. ClarkeModet, con más de 55 años de experiencia en México, ha desarrollado una metodología integral que combina acciones legales, tecnológicas y de inteligencia de mercado para blindar a las empresas en el entorno digital y físico basada en dos acciones clave:
Vigilancia estratégica: No se puede combatir una amenaza que no se ha detectado. El primer paso es implementar un sistema de vigilancia activa y un equipo de expertos que rastrean y detectan usos indebidos las 24 horas del día. En el entorno digital, esto implica el monitoreo continuo de marketplaces, redes sociales, registros de dominio y aplicaciones móviles para identificar usos no autorizados de marcas, logotipos, productos, diseños y patentes.
Blindaje 360°: Una vez identificadas las infracciones, se pueden tomar medidas. Estás pueden incluir de baja perfiles falsos, presentar una denuncia, recuperación de dominios web, y cada vez más, diversas acciones legales. La implementación de tecnologías como blockchain para asegurar la trazabilidad y autenticidad de los productos es fundamental.
ClarkeModet redefine la protección de marca como una inversión, no como un gasto. Un ecosistema digital limpio y seguro, se fortalece la confianza del consumidor. Una estrategia de protección sólida se convierte en una ventaja competitiva tangible que atrae inversión y potencia el crecimiento, transformando la innovación en resultados concretos.