El estudio, “Sostenibilidad en una Encrucijada” de GettyImages, se detalla que el Cambio Climático, es un tema prioritario, pues un 77 por ciento de mexicanos acepta que ya afecta su vida. Sin dejar de lado que los mexicanos aprecian que las políticas ambientales están politizadas y que ponen en jaque al ambientalismo. Sin olvidar que el trabajo de las empresas que en algunos casos fingen ser ecológicas; todo ello en un contexto de una sociedad más exigente.
Se informó que en este siglo la imagen climática ha sido moldeable, desde la denuncia ambiental, los datos climáticos con Al Gore, el ambientalismo de jóvenes como Greta Thunberg, desde el año 2020 surge el espíritu de esperanza, el golpe de la pandemia, y desde 2021 se tiene la postura de visualizar la emergencia climática y cuestiones genéricas.
En las preocupaciones sociales, el cambio climático es la principal preocupación del planeta y de México; por ello, en este organismo de contenido audiovisual que aprecia que la ecología no es una plática ideológica sino material y de qué manera se puede comunicar el trabajo de responsabilidad social y tener credibilidad.
Sin olvidar que existe una eco crisis de confianza, pues un 81 por ciento de mexicanos considera que ser verde es solo marketing y 2 de cada 3 mexicanos desconfía de las empresas.
En el documento se ofrecen recomendaciones prácticas y orientación basada en datos para ayudar a las empresas a comunicar visualmente sus compromisos de RSC (responsabilidad social corporativa) con autenticidad, claridad e impacto en un contexto de constante escrutinio global.
Un 86 por ciento de mexicanos pide que las empresas deben invertir en la sustentabilidad, y un 82 por ciento de personas quieren compromisos claros con la ecología. Mientras que 6 de 10 empresas trata de gastar su dinero en marcas que son sustentables.
En este tema se estima que visualizar la sostenibilidad se detalla que 87 por ciento quiere observar daños ambientales, que significa apreciar realismo para obtener honestidad de las empresas y gobiernos. Por ello, se recomienda que las marcas apuesten a la honestidad. La temática es impulsar conceptos de eco optimismo sin caer al 100 por ciento o irse a extremos de fatalismo o ansiedad. En México, estos extremos son 50 y 50 en mexicanos.
Se estima que 16 por ciento de viviendas de mayores ingresos acepta que su calidad de vida ha disminuido por daños climáticos. Mientras que 30 por ciento de hogares más pobres también están muy dañados. Sin embargo, menos de 20 por ciento de las imágenes climáticas no considera a los pobres.
En el caso del uso de apoyos tecnológicos, que al 89 por ciento de los mexicanos piensa que el IA ayudará a atender el clima. Aunque él entrenar un solo modelo de IA en ecología cuesta 284 toneladas de CO2 que equivale a la vida útil de 5 vehículos. Se debe enfocar el uso razonable de la misma y que se tenga una aplicación adecuada en la vida diaria.
Se necesita ver para creer en la realidad y en las soluciones y se influencie en las personas, empresas y gobiernos, que ayuden a frenar los daños ecológicos del país y del planeta.
Según el reporte, Latinoamérica es una de las regiones donde el impacto del cambio climático ya se siente en carne propia: 77 por ciento de las personas afirma sentir sus efectos en su vida diaria, cifra superior al promedio global (69 por ciento). A medida que la crisis se vuelve más cercana, y mientras el tema gana atención en la conversación pública rumbo a la COP30 en Brasil, muchas empresas y organizaciones optan por comunicar sus compromisos con cautela, o incluso guardar silencio. Esta actitud refleja una tendencia cada vez más común conocida como “greenhushing”.
El análisis visual del informe ayuda a entender el origen de esta tendencia. Desde imágenes – íconos del cambio climático – como los osos polares en 2006, hasta representaciones más crudas y reales de los impactos del clima como inundaciones, incendios, y desplazamientos entre 2018 y 2022; en años recientes, muchas marcas han optado por un enfoque más abstracto, recurriendo a imágenes conceptuales que sugieren sostenibilidad pero sin declarar compromisos concretos. Sin embargo, el silencio o la falta de claridad, representan un riesgo para las empresas: casi 9 de cada 10 personas en Latinoamérica creen que las empresas deberían utilizar sus recursos para mejorar la sociedad y el medio ambiente.
Al mismo tiempo la desconfianza entre las personas crece: el 81% cree que “ser verde” es solo una estrategia de marketing, y 2 de cada 3 dudan que las empresas realmente estén comprometidas con la sostenibilidad. A medida que crece la presión y se endurece la regulación ambiental, el reporte destaca la necesidad de que las empresas comuniquen sus estrategias de RSC, con claridad y respaldas por una narrativa visual alineada al mundo real.
“Lo que me han demostrado años de estudiar imágenes y videos relacionados con la sostenibilidad es que el enfoque comercial en este tema se intensifica en momentos de urgencia cultural y disminuye en épocas de presión económica o cambios de prioridades,” afirmó la Dra. Rebecca Swift, Vicepresidenta Senior de Creatividad en Getty Images. “Actualmente estamos en un período de retroceso, pero esta nueva investigación de VisualGPS nos indica que las expectativas de los consumidores son más fuertes y urgentes que nunca. Las personas quieren ver acciones reales y quieren creer en el impacto que están presenciando. El contenido visual es un vehículo clave para responder a este llamado.”
Un 89 por ciento de los personas en latinoamérica cree que la inteligencia artificial podría tener un impacto positivo en la crisis climática en los próximos cinco años. Sin embargo, las preocupaciones sobre su huella ambiental son latentes; más de la mitad considera que la IA afecta negativamente la eficiencia energética. Por eso, a medida que esta y otras tecnologías evolucionan, su impacto ambiental no puede quedar fuera de cuadro. Las marcas tienen la oportunidad de construir confianza utilizando imágenes y videos que se centren en los beneficios y destaquen no solo la innovación, sino también un beneficio palpable para el planeta.