PRIMEROS INDICIOS Y EVOLUCIÓN
Hace más de 5,000 años, en Mesopotamia, se realizaba con piedras preciosas de color rojo mezcladas con ceras para aplicarlas en los labios.
En el siglo XVI la reina de Inglaterra, Isabel I, popularizo este artículo al pintarse el rostro de blanco y los labios de rojo brillante.
Durante la Segunda Guerra Mundial el labial rojo tenía el propósito de elevar la moral de tropas estadounidenses, de mujeres y la población en general.
En la época moderna el labial es un símbolo de empoderamiento, y bienestar.
CIFRAS DEL MERCADO
En el mercado mexicano de cosméticos se venden 56.5 millones de unidades de labiales al año. (cifra de 2024)
Durante 2024, los mexicanos gastaron más de 11,400 millones de pesos en productos para labios y 8,190 millones de pesos específicamente en lipsticks.
El per cápita de lipstick se sitúa en los 63 pesos
Los colores preferidos por las mexicanas son los rojos, rosas y nudes.
En los últimos 10 años (2014-2024), la venta de labiales tuvo un crecimiento en valor del 18.7% derivado de la accesibilidad y venta de catálogo.
La única excepción es en 2020, donde hubo un decrecimiento del producto debido al uso de cubrebocas, sin embargo, de 2021 al 2024 el volumen creció 5.9%
La cantidad promedio de labiales que usa una mujer en toda su vida puede oscilar entre 640 y 960 piezas (10-15 labiales por año aprox).
La mayoría de las mujeres tienen entre 5 y 10 labiales de diferentes tonos.
Del total de ventas de maquillaje en México, el 22.2% corresponde a ventas de labiales.
Una mujer gasta alrededor de 300 mil pesos en maquillaje en toda su vida, de los cuales 35 mil están destinados a labiales.
COMERCIO EXTERIOR
En 2024, el intercambio comercial total de Preparaciones para el Maquillaje de los Labios fue de $31.1MDD en exportaciones y 121.9 MDD en importaciones
Los principales destinos comerciales de estos productos son: Estados Unidos, Guatemala, Alemania, Bélgica y Colombia.