El consumo digital de moda sigue consolidándose en México. De acuerdo con datos del estudio realizado por GoTrendier y Netquest, la ropa es el producto más comprado en línea por las mujeres mexicanas, con una frecuencia predominante de compra cada 2 a 3 meses para el 33 por ciento de las encuestadas.
El informe muestra cómo el comportamiento de consumo en moda ha evolucionado, especialmente en las categorías de ropa, calzado y accesorios. En 2025, el 76 por ciento de las encuestadas afirma comprar ropa por internet, seguido de accesorios (58 por ciento) y calzado (56 por ciento).
Entre los hallazgos del estudio destaca que el 33 por ciento compra ropa online cada 2-3 meses, consolidándose como la frecuencia más común. En calzado, la frecuencia más común es cada 4-6 meses (39 por ciento), pero aumenta el número de personas que compran cada 2-3 meses (34 por ciento). En accesorios, la mayoría también compra cada 2-3 meses (31 por ciento).
Además, el estudio revela que el 38 por ciento de las mexicanas ya ha utilizado plataformas de moda de segunda mano, cifra que se mantiene estable respecto a 2024, pero que representa un avance significativo frente a años anteriores.
En cuanto al conocimiento espontáneo de marcas de moda en línea, Shein continúa liderando, aunque ha mostrado una ligera disminución, pasando del 60 por ciento en 2022 al 53% en 2025. Liverpool también presentó una baja marginal, del 45 al 44 por ciento en el último año, mientras que Amazon y Mercado Libre aumentaron su recordación en un punto porcentual cada uno. Por su parte, GoTrendier alcanza un 4 por ciento de reconocimiento espontáneo, lo que indica que, si bien su presencia todavía es baja en comparación con los grandes marketplaces, comienza a instalarse en la mente de las consumidoras mexicanas sin necesidad de ser mencionada previamente.
Finalmente, entre las principales motivaciones para comprar ropa de segunda mano destacan el precio (60 por ciento), las promociones (60 por ciento) y, en menor medida, la sostenibilidad (34 por ciento). Mientras tanto, quienes venden lo hacen mayoritariamente para liberar espacio en el clóset (46 por ciento) o generar un ingreso extra (26 por ciento).
La digitalización del consumo de moda en México es una tendencia en expansión, con cada vez más mujeres integrando hábitos de compra más conscientes, prácticos y sostenibles en sus decisiones cotidianas.
“El dato más revelador es que la ropa de segunda mano ya forma parte del ecosistema digital de consumo para muchas mexicanas”, señala Aloma García, country manager de GoTrendier en México. “Lo que antes era una alternativa es hoy un hábito cada vez más aceptado, con beneficios económicos y ambientales claros”.