Lo que comenzó como un proyecto integrado por tres empresas, hoy es un ecosistema con ocho unidades de negocio que combinan investigación, creatividad y tecnología para acelerar la toma de decisiones de las marcas.
Así, Grupo UPAX, dirigido por Ceci Fallabrino, cumple nueve años consolidado como una house of brands que centraliza capacidades para entregar soluciones de negocio con mayor velocidad y precisión. Con más de 360 clientes atendidos, el grupo tiene presencia en industrias como banca, retail, movilidad, salud, educación, consumo, telecomunicaciones y entretenimiento.
De tres empresas a una House of Brands
El proyecto nació en 2016, cuando Fallabrino integró Research, Marketing Services y Apps & Plataformas con una visión clara: ofrecer servicios conectados, operados con una misma lógica estratégica y capaces de ejecutarse en tiempos coordinados. Ese enfoque permitió sumar nuevas capacidades en los años siguientes.
Más tarde se incorporaron Zeus, Promo Espacio y Mexa Creativa (antes Agencia i), ampliando el alcance creativo y operativo del grupo. En 2023 surgió House of Films, su central de producción audiovisual; y en 2024 se integró UiX, el estudio especializado en diseño UX/UI que fortaleció la oferta tecnológica orientada a la experiencia del usuario. Este año, Neracode (antes Software Factory) tuvo un rebranding que consolidó su presencia en el mercado.
“Nuestro reto en estos nueve años ha sido demostrar que cuando se conectan datos, creatividad y tecnología en un mismo modelo, las marcas toman mejores decisiones y lo hacen más rápido. Ese ha sido siempre el propósito de Grupo UPAX”, afirmó Ceci Fallabrino, CEO de Grupo UPAX
Hoy, UPAX opera bajo principios que guían todas sus unidades, la investigación de mercado como base de la estrategia, creatividad orientada a resolver problemas de negocio y tecnología centrada en el usuario. Cada acción que desarrolla el grupo tiene un objetivo medible y un propósito claro, el generar impacto real para las marcas.
Una cultura centrada en las personas genera logros corporativos
Más allá del crecimiento operativo, Grupo UPAX apuesta por una cultura que impulsa el talento de sus colaboradores.Desde 2019 la compañía cuenta con el distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) otorgado por el CEMEFI y AliaRSE.
En 2025, el grupo reforzó este posicionamiento al obtener el primer lugar en la categoría “Top 10, 200 a 1,000 colaboradores” del ranking Aequales, además del segundo lugar general en el Top 10 México, uno de los reconocimientos más relevantes para organizaciones en materia de equidad y gestión del talento.
Además, el crecimiento del grupo también se refleja en los logros de cada unidad de negocio, destacan:
- Marketing United nombrada Agencia BTL del Año (Informa BTL 2025) y reconocimiento de Superagency (Informa BTL 2024 y 2025).
- Mexa Creativa ha destacado en los premios Effie (plata, bronce y círculo de oro), Premio AMCO 2024 en Estrategia y Ejecución y una placa de oro en los Youtube Awards.
- Research Land reporta más de 120 mil encuestas por año y está entre el Top 3 de empresas de investigación de mercados más grandes de México, según ESOMAR.
- Promo Espacio, la empresa de DOOH, tiene más de 251 mil pantallas en más de 9 mil puntos de contacto.
- House of Films ha desarrollado más de 25,000 producciones, 100 spots, ha escrito casi 10,000 guiones y recorrió casi 1,500 kilómetros en rodajes por todo el país.
- Zeus, la plataforma que administra la gestión del capital humano, facilita el trabajo de las áreas de Recursos Humanos para diversas compañías en el país.
- UiX, a poco más de un año de su creación, ya se consolida con más de 30 proyectos implementados con éxito.
- Neracode que recientemente tuvo un rebranding, mantiene su solidez con 42 proyectos desarrollados y más de un millón de usuarios activos.
A nueve años de su fundación, Grupo UPAX continúa fortaleciendo un modelo basado en datos, creatividad y tecnología, con el que busca acompañar a las marcas desde el insight hasta la ejecución final.